[마케팅] 국제영화제 BIFF 마케팅 활성화 방안

목차

1. 선정동기
2. 우리나라 주요 영화제
3. 2016 BIFF의 문제점
4. 브랜드 개성
5. 지각도 분석
6. 설문조사 분석
7. 결론

본문내용

-선정동기
1. 문화콘텐츠마케팅 수업 중 영화산업에 대한 관심 증가
2. 최근 ‘김영란법’으로 인해 부산국제영화제의 위기 직면
3. 2016 부산국제영화제 흥행실패에 따른 브랜드 개성 제고
따라서, 부산국제영화제의 마케팅 활성화 방안으로 주제선정

-브랜드 개성
흥미성-> 영화제 참여경험이 즐겁고 재미있음을 반영하는 이미지
전문성-> 전문성,예술성, 지적분위기, 영화감상의 진지함을 포괄한 이미지
역동성-> 국제영화제에서 느껴지는 축제분위기의 활기차고 동적인 이미지
안락함-> 정감 있고 편안한 느낌이 반영된 이미지

참고 자료

우리나라 국제영화제 지각된 서비스 품질이 브랜드 개성에 미치는 영향에 관한 연구 이귀옥 세종대학교 신문방송학과 교수[2014]
국제영화제의 문화적, 산업적 영향 연구 : 부산국제영화제를 중심으로 = (A) study on cultural and industrial tendency of international film festival : Centering on Pusan international film festival 이혜영, 경성대학교 대학원,[2000]
국제영화제의 특성화 방안 연구 : 부산국제영화제와 부천국제판타스틱영화제를 중심으로 = Study on a characterization plan of the international 이혜진, 서강대학교 언론대학원,[2011]
국내 국제영화제의 활성화 방안에 관한 연구 = (A)study of international film festival held in Korean regional province김은화, 경성대학교 경영대학원,[2010]
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