[박카스,비타500] 제품 비교분석 및 가치제안 (마케팅분석O)

목차

1.서론

2.박카스
1) 분석
2) 고객분석
3) 브랜드이미지
4) 경쟁자 분석

3.비타500
1) 분석
2) 고객분석
3) 브랜드이미지
4) 경쟁자 분석

4.박카스 or 비타500 전략 분석
1) swot
2) stp
3) 4p
4) 가치제안
5) 현황

본문내용

시간이 흐르며 건강 관련 음료 즉 피로회복 음료에 대한 관심이 늘어나고 음료 또한 변화되어 왔다. 현대의 사람들은 입에 피곤하다는 말을 달고 살고 피곤을 호소하는 사람들이 많아짐과 동시에 소비층이 넓어졌다. 이러한 상황에 여러 아류 음료들이 나오며 2005년 비타500이 박카스의 판매량을 뛰어넘는 일이 상황이 일어났는데 그렇게 박카스와 비타500을 비교하는 경우가 많아져 왔다. 하지만 굳이 따지자면 박카스와 비타500의 사업시장은 달랐기에 그들이 맡붙을 일은 없는 상황이었다. 그렇게 비타500 과 박카스는 서로 약국과 슈퍼마켓으로 판매처가 달라 다른 무대에서 동반성장 해왔는데 2011년 박카스가 일반의약품에서 의약외품으로 전환돼며 편의점 판매가 가능해짐으로 박카스와 비타500이 경쟁을 한다. 피로해소제 시장의 절대 강자인 박카스와 비타민음료 시장의 1인자 비타500은 두 제약 회사의 상징과도 같은 제품으로, 박카스가 슈퍼마켓에서 판매 됨으로 경쟁은 시작되었고 현재 박카스가 월등히 우세하고 있는 상황을 보인다. 이러한 상황에 같은 시장에 속해진 박카스와 비타500의 각기의 강점과 마케팅 전략을 분석하고자 한다.

박카스
1961년 박카스의 첫 출발은 알약 형태로써 ‘박카스 정’ 이라는 이름을 가지고 시장에서 시작이 되었다. 그 후 여러 변화 끝에 2005년 우리가 지금 마시고 있는 드링크 형태의 박카스D가 나오게 됐으며 2012년에는 박카스 F를 통해 편의점 에서까지도 판매하고 있다. 박카스는 타우린, 이조시돌, 니코틴산아미드 .티아민 질산염, 카페인 무수물 리포플라빈포스페이트나트륨, 피리독신염산염 등의 성분으로 이루어져 있고 이중 타우린은 박카스D 에 2000mg 가 들어가있다.

참고 자료

없음