[포카리] 장수상품 포카리 스웨트 성공요인 분석

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포카리스웨트는 대한민국 음료시장에서의 대표적 장수 상품 중 하나이자 현 음료시장에서 큰 소비자 관여도를 갖고있는 음료중 하나이다. 포카리스웨트는 1987년 250g의 캔 음료로 대한민국 음료 시장에 진출을 하였고 그들은 갈증해소를 위한 이온음료로 마시는 링거라는 타이틀을 가지고 몸에 수분공급을 해주며 밸런스를 맞춰 준다는 건강한 음료수라는 이미지를 다져왔다. 현재 음료시장의 종류는 매우 다양하다. 탄산음료와 비탄산음료, 비탄산음료(기능성/비기능성) 기능성(스포츠, 에너지, 건강음료) 비기능성(주스,생수,커피,유제품) 등 다양한 음료시장 이 존재하는데 포카르스웨트는 많은 경쟁자들을 제치고 기능성 음료 속에서 매우 높은 점유율을 갖고 있다.

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