PB상품 마케팅,PB상품 사례,PB상품 문제 이슈,PB상품 브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석

목차

1. PB(Private Brand)란 무엇인가
1) PB의 역사
2) PB상품의 매출현황
3) 유명 PB상품

2. PB상품의 긍정적인 측면
1) 소비자 선택권의 다양화
2) NB상품의 경쟁력 증대
3) 경쟁력 있는 제조사의 육성
4) 소비자물가 안정의 효과

3. PB상품의 부정적인 측면
1) 유통업계 장악 (납품단가 압박)
2) 유통업계 장악 (Me too 상품)
3) 품질문제 (영양기준치 미준수)

4. PB상품의 향후 전망
1) PB상품의 고급화
2) PB상품의 다양화
3) PB상품시장의 확대

5. 합리적인 PB상품 소비방법

본문내용

1.PB(Private Brand)란 무엇인가
유통업체가 자체적으로 기획·개발하여 가격이나 품질, 디자인 등을 차별화하는 상품이다.

<중 략>

PB상품의 긍정적인 측면
소비자 선택권의 다양화
-높은 수익률과 중간 유통단계 생략을 통하여 합리적인 가격추구가 가능해짐
-NB 상품에 비해 평균적으로 20~30%정도 저렴
-가격조건을 소비의 최우선 척도로 인지하는 소비자들에게 긍정적인 제품으로 인식
NB상품의 경쟁력 증대
-요즘 없어서 못 판다는 해태제과의 허니버터칩
-PB상품의 선전 속에서 살아남기 위한 해태제과의 지속적 노력에 의한 결과물
-PB상품과 NB상품간의 선의의 경쟁은 소비자의 입장에서 더욱 높은 가치의 제품을 공급 받을 수 있는 발전적 경쟁의 모습
경쟁력 있는 제조사의 육성
롯데랑
-대형 유통경로를 통해 판매를 하기 어려운 중소 제조업체와의 협약을 통해 롯데마트의 PB상품을 생산하고 그 PB상품에 제조업체의 브랜드 네임을 같이 기재하여 중소업체의 브랜드 자생력, 인지도를 상승시키기 위한 방안

참고 자료

없음