꼼데가르송

소개글

꼼데가르송 브랜드분석과 성공요인분석및 꼼데가르송 경영,마케팅전략 사례연구 레포트입니다.

꼼꼼하게 잘 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. 꼼데가르송 브랜드소개

2. 꼼데가르송 특징과 성공요인

3. 브랜드철학

4. 꼼데가르송 기업전략과 마케팅사례
(1) 디자인전략
(2) 혁신전략
(3) 리테일전략
(4) 사업다각화 전략
(5) 차별화된 마케팅
(6) 문화마케팅

본문내용

1. 꼼데가르송 브랜드소개
꼼데가르송은 일본 여류 디자이너 레이 가와쿠보(Rei Kawakubo)가 만든 패션 브랜드로써 비대칭과 해체주의 등 파격적인 형식으로 실험적이고 예술적인 패션 가치를 선사하고있다
꼼데가르송은 여성이 언제까지나 귀엽게, 소년처럼 입을 수 있어야 한다는 의미를 갖고 있으며 전위적이고, 조형성이 뛰어난 브랜드로, 세계적인 패션 트렌드를 개척하고 주도하는 브랜드로 유명하다. 꼼데가르송은 전 세계적으로 파리 생토로네(Rue du Faubourg St-Honoré) 거리, 뉴욕, 홍콩, 베이징, 방콕, 서울, 싱가폴, 마닐라 등에 진출해 있다.

2. 꼼데가르송 특징과 성공요인

전형적인 형식과 틀에 얽매이는 것을 거부하는 독창적인 감성. 요즘 국내 젊은이들 사이에서 큰 인기를 얻고 있는 이 브랜드는 연예인들도 많이 착용하는 브랜드 중의 하나이다. 특히 가디건은 남자 연예인들이 많이 착용하고 나오면서 패션을 좀 아는 남자들 사이에서는 잇 아이템으로 자리를 잡고 있다. 그리고 꼼데가르송 티셔츠나 셔츠 역시 여자 연예인들이 많이 착용한 것을 불 수 있다.
그리고 꼼데가르송의 심볼이라고 할 수 있는 하트로고는 장난식으로 그려진 로고가 우연히 만들어진 것이라고 한다. 상당히 심플하면서도 귀엽고 예쁜 로고가 꼼데가르송이 인기를 얻는데 결정적인 역할을 했다고 할 수 있다.

3. 브랜드철학
창업자인 레이 가와쿠보는 자신의 창작의 원동력이 자신의 분노와 반골 정신이라고 말한다. 그녀는 큰 비즈니스는 안 될지 몰라도 남들이 안한 걸 해야 살아남는다며, 늘 새로운 것을 창조해야 한다고 주장한다.
레이 가와쿠보는 “세상에 없는 것을 만들 수 밖에 없다. 비슷하지 않은 것. 큰 비즈니스는 안 될지 몰라도 절대 없어지진 않으며. 큰 비즈니스를 하고 싶다면 좀 다른 얘기가 될 수 있지만. 남들이 하지 않는 것, 없는 것을 하는 것”이 살아남는 방법이라고 주장한다

참고 자료

없음