광고학- 광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.

소개글

광고 산업은 크게 광고주, 광고회사, 매체사로 구성되며, 이들은 긴밀히 연결된 유통구조 하에서 광고라는 재화를 생산, 분배, 소비하는 주체다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 정의의 관점
2. 광고 산업의 문제점과 발전방안

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
광고 산업은 크게 광고주, 광고회사, 매체사로 구성되며, 이들은 긴밀히 연결된 유통구조 하에서 광고라는 재화를 생산, 분배, 소비하는 주체다. 비 인적인 매스 미디어를 이용해서 광범위한 청중에게 전달하며, 목표 청중들에게 광고의 스폰서를 확인하게 해준다. 따라서 본 과제에서는 광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 광고 정의의 관점
학자들은 관점을 종합적으로 검토해보면 크게 2가지로 나눌 수 있다고 한다. 그중 하나는 마케팅관점에서 광고를 보는 것이며 둘째는 커뮤니케이션의 관점에서 보는 것이다.
첫째. 마케팅 관점
-촉진이나 판매에 광고의 궁극적인 목적이 있음을 부각하며 광고를 접하게 된 일반 시민들은 제품에 대한 여러 정보와 지식을 습득할 수 있게 되는데, 일반 시민들이 접한 정보와 지식은 올바른 구매활동에 긍정적 영향을 미친다.

참고 자료

광고매체의 어제와 오늘, 한국의 광고 서울 : 나남 김충기 1996