단통법,통신 요금,TV 상품과 인터넷 결합,단말기 번들링

목차

1. 단통법 이전
1) 번들링
2) 번들링 다양한 형태
3) 단말기 번들링
4) 수직적 시장 모형
5) 단말기 번들링의 효과
6) 단말기 번들링의 역효과
7) 보조금 제재

본문내용

단통법 이전
번들링
각각의 상품을 묶어서 판매함으로써 가격 경쟁력을 높이는 판매 전략.
햄버거 세트메뉴와 같이 실생활에서 다방면으로 활용
이동 통신 서비스 분야에서도 다양한 형태의 번들링 상품이 개발됨.

단말기 번들링
통신 서비스 기업이 단말기와 서비스를 결합하여 소비자에게 판매하는 것.
기존은 소비자가 단말기 가격을 먼저 지불한 후 통신 서비스를 선택.
소비자는 단말기 생산 기업과의 직접 거래가 아닌 이동 통신사를 통한 간접 거래가 이루어짐.

수직적 시장 모형
상류시장:제조사와 이동통신사 간 거래
이동통신사와 제조사의 거래가 우선적으로 이루어짐
이통사는 소품종 대량 구매 선호.
거래 간 이통사 영향력 증대
하류시장: 이동통신사와 소비자간 거래
단말기+서비스 결합 상품이 거래되는 시장.
하류 시장은 상류 시장의 거래 형태에 간접적 지배를 받음.

참고 자료

없음