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목차

1. 브랜드 이미지의 중요성
2. 스킨푸드의 문제인식
3. 스킨푸드의 브랜드 이미지
4. 스킨푸드의 마케팅 결과

본문내용

1. 브랜드 이미지의 중요성

Brand image?
소비자가 그 브랜드에 대해 갖는 전체적인 인상

Why important?
브랜드 지각-브랜드 학습-신념,태도 영향-구매행동

2. 문제 인식
-후발주자인 스킨푸드가 국내 저가화장품 브랜드와 차별성을 두어 소비자에게 다가가려면
어떻게 해야 할까?

참고 자료

안광호 외 2명, 마케팅원론, 학현사, 2014.
김슬기 외 6명, “저가 화장품 업체의 성공과 발전방향”, 經友論集, 2005.
문혜정 외 3명, “저가화장품의 브랜드 이미지에 따른 만족도와 브랜드충성도에 관한 연구”, 한국인체미용예술학회지, 2013.
금융감독원 전자공시시스템 (http://dart.fss.or.kr/)
스킨 푸드 홈페이지(http://www.theskinfood.com/)