[유통구조분석]이마트 노브랜드

목차

1. 개요
1) 이마트와 노브랜드 소개
2) 노브랜드를 주시하게 된 배경

2. 현황
1)경쟁사 및 시장점유율 분석
2) 수익구조 분석

3. 유통 구조
1) 국내 유통망 구조 및 현황

4. 유통 전략
1) 고객 전략
2) 제품 전략
3) 가격 전략
4) 물류 전략

5. 제언
1) 발전 방향①
2) 발전 방향②
3) 발전 방향③

본문내용

개요
1)이마트와 노브랜드 소개
이마트는 1993년 11월 12일 서울 도봉구에 첫 점포(창동점)을 개점하며 96년까지 6개의 매장을 확보했다. 1997년 2월 대한민국 내 유통업체로는 최초로 중국에 진출하였고 이어 2004년 10월에는 이마트의 인터넷 쇼핑몰을 열었다. 2006년에는 월마트코리아를 인수하고 2007년 3분기에대한민국 100대 브랜드에서 전체 1위를 차지하였다. 현재 다양한 서비스들과 유통 구조로 인해 대형마트 중에서 우위를 달리고 있다.
노브랜드란 2015년 4월부터 이마트에서 전개하고 있는 자체 브랜드 마케팅으로 꼭 필요한 기능이나 성분은 포함하고 유통구조상의 저렴한 가격으로 해당 브랜드로 제공되고 있다. 규모의 경제를 통해 브랜드 가치에 의해 매겨지는 부가가격을 줄이고 싼 값에 일정 수준의 상품을 대량으로 공급한다는 취지를 가지고 있다. 가공식품부터 전자제품까지 넓은 범위의 상품을 취급하고 있다. 이마트에서 동종 제품군에 비해 최고 67% 낮은 가격에 제공된다.

2)노브랜드를 주시하게 된 배경
대외적으로 노브랜드가 주시하게 된 배경은 1~2인 가구가 늘어남으로 소량 포장된 물품을 많이 찾게 되고 소비자의 니즈와 평가를 빠르게 파악할 수 있는 유통업체이기 때문에 소비자의 취향을 충족시키는 다양한 상품을 신속하게 개발하여 소비자의 상품 선택의 폭을 넓혀줌으로써 소비자가 많이 찾게 된다. 또한 유통구조로 인해 저렴한 가격으로 판매되어 지지만 가격 대비 우수한 성능과 맛, 성분 등이 포함된 노브랜드 제품들이 주목 받게 된 것이다. 우리 조가 노브랜드를 주시하게 된 이유는 최근에 진주에 노브랜드 점포가 생기고 직접 노브랜드 제품들을 구입하면서 ’어떻게 이정도의 낮은 가격으로 판매를 할 수 있을까?’ 라는 의문점이 생기게 되었고 때 마침 유통 구조에 관련된 과제가 주어지게 되어 노브랜드를 선정하게 되었다.

참고 자료

없음