광고매체로서 올드미디어와 뉴미디어의 특성 비교

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
오래전부터 광고는 우리 생활 깊숙이 중요한 위치에 있다. 우리는 어디를 가든 광고와 마주치게 된다. 아침에 신문이나 TV에서부터 길거리의 옥외광고, 휴대폰의 작은 세상에서도 쏟아지는 광고에 마치 광고의 바다에 빠졌다고 해도 과언이 아닐 것이다. 광고의 바다 속 소비자들은 어떻게든 현명한 소비를 하기위해 애쓰고 있다. 그렇다면 광고매체로서의 올드미디어와 뉴미디어는 어떤 특성을 가지고 있을까?

Ⅱ. 본론
1970년대부터 기술의 발달에 따라 신문 ·방송 등의 정보 전달수단에 대하여 진출한 여러 가지 다양한 커뮤니케이션 매체로 DMB, IPTV, 위성방송 같은 뉴미디어가 새로이 등장하게 되면서 광고 매체의 시장은 빠르게 변화하고 있다. 예전의 소비자들은 TV에서 광고를 보여주고 그것을 받아들였다면 지금의 소비자들은 가만히 앉아서 받아들이지 않고 자기가 원하는 정보를 직접 구하거나 상품을 구매한다. 미디어가 변화하고 그에 따라 정보의 대량화가 가능하게 되면서 자신이 원하는 것을 찾아 구매하는 ‘똑똑한 소비자’가 늘어나고 있는 것이다.

참고 자료

농촌진흥청『농업용어사전』, 농촌진흥청
월간전자기술 편집위원회(1995)『전자용어사전』, 성안당
정보통신정책연구원(2014)『한국미디어패널조사』, 통계청
한국문학평론가협회(2006)『문학비평용어사전』, 국학자료원