사치의 나라, 럭셔리 코리아

소개글

"사치의 나라, 럭셔리 코리아"에 대한 내용입니다.

목차

1. 사치란 무엇일까?

2. 사치 소비의 유형
1) 과시형 사치
2) 질시형 사치
3) 환상형 사치
4) 동조형 사치

3. 행복한 삶이 명품이다.

본문내용

국제 마케팅 수업을 듣게 되면서 평소 나의 눈과 귀를 즐겁게 해주던 여러 기업들의 마케팅 방식에 대해 더 깊이 있게 알아보고자 했다. 소비자들의 시선을 확 끌면서 호기심을 자극하는 마케팅의 여러 기법들이 내겐 흥미롭게 다가왔다. 최근에 봤던 가장 인상 깊었던 마케팅 기법중의 하나는 바로 ‘넛지 마케팅’이었다. 세제의 손잡이가 쇼핑을 하는 사람들이 잡기 쉽도록 바깥쪽으로 진열되어있는 것도 이 넛지 마케팅을 활용한 사례 중의 하나이다. 그런데, 마케팅 관련 서적들을 찾아보다가 사치스러운 소비를 조장하는 사치 마케팅에 관한 책을 발견하게 되었다. 이 책은 우리나라에서 나타나는 ‘명품 증후군’에 대한 현상을 설명하면서 사치소비의 유형과 사치소비로 나타나는 결과인 중독 현상을 소개한다. 또한, 사치를 권하는 사회에서 소비자 욕망의 근원을 유형화하여 분석하고 있으며 사치스러운 부유층을 비판하기 보다는 그러한 사치 욕망을 조건화하는 사회적 여건을 드러냄으로써 소비의 본질에 한 걸음 더 다가서고자 한다고 밝혔다. 더불어 TV나 신문, 잡지와 같은 대중매체가 사치스런 소비문화의 형성에 큰 영향력을 행사한다고 설명한다.

Ⅰ. 사치란 무엇일까?
책을 읽기에 앞서 나는 이 책의 제목을 통해 ‘사치’에 대해 생각해보았다. 나는 사치스러울까 아니면 검소할까. 내 스스로는 굉장히 검소하다고 생각했다.

참고 자료

없음