랄라블라 마케팅
- 최초 등록일
- 2019.05.23
- 최종 저작일
- 2019.05
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소개글
랄라블라 브랜드분석과 SWOT분석및 랄라블라 마케팅전략 분석과 매장방문후기 보고서입니다.
레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.
목차
1. 랄라블라 (과거 왓슨스) 소개
(1) 랄라블라 브랜드특징
(2) 랄라블라 현황분석
2. 드럭스토어의 개념과 시장분석
(1) 드럭스토어의 개념
(2) 드럭스토어의 성장
(3) 드럭스토어 시장환경분석
3. 랄라블라 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. 랄라블라 마케팅전략
5. 랄라블라 매장방문후기 및 아쉬웠던점
본문내용
1. 랄라블라 소개
(1) 랄라블라 브랜드특징
랄라블라는 100여종이 넘는 PB상품을 보유하여 자체 브랜드 경쟁력과 PB상품을 기존상품보다 저가로 제공함에 따라 가격 면에서의 우월성을 획득하였다. 1+1상품 프로모션, 정기 할인행사 등을 통해 20-30대의 여성들에게 부담이 없는 가격대의 상품으로 접근하였다. 또한 주요 고객층을 남성에게까지 확대하기 위하여 맨스 그루밍(Men's Glooming)이라는 카테고리를 만들었다. 그리고 뷰티 카운슬러제도를 운영하여 매장 이용 고객들에게 상담편의를 제공하였다.
(2) 랄라블라 현황분석
랄라블라 (구 GS왓슨스)는 2004년 약을 취급하는 드럭 스토어를 도입하였으나, 국내의 약사법 규정으로 인한 의약품 판매규제로 어쩔 수 없이 뷰티 상품을 강화할 수 밖에 없었다. 따라서, 사업 초기에는 약국과 미용상품, 생활용품의 결합이라는 생소한 개념 때문에 출범 초기 고전을 면치 못하였다. 하지만 주요 요지의 매장을 확보 및 지속적으로 브랜드 관리하여, 구매력이 상대적으로 큰 20~30대 젊은 여성들을 유치하는 데 성공하는 모습을 보이고 있다. 그리고 랄라블라는 점차 토탈 뷰티케어 사업으로 전환하고 있으며, 전통 화장품 전문점 채널을 빠르게 대체하고 있다.
2. 드럭스토어의 개념과 시장분석
(1) 드럭스토어의 개념
드럭 스토어란, 약국과 편의점이 결합된 모델로 기존 약국가에서 주로 취급하는 일반의약품, 건강기능식품 등의 제품 외에 화장품, 생활용품, 음료, 다과류 등 다양한 제품을 모두 취급하는 복합형 전문점을 일반 슈퍼마켓이나 편의점과 구분해서 부르는 말이며, 건강 및 미용과 관련된 모든 제품을 판다고 해서 드럭 스토어 라는 말 대신 H&B(Health & Beauty) Store 라고도 한다. 일부 약사들은 드럭 스토어가 일반적인 약국과 다를 게 없다고 말하기도 한다. 그러나 우리나라의 경우 아직까지 드럭 스토어에서 일반의약품을 팔 수 없게 되어있기 때문에 약국과는 엄연히 다른 개념으로 볼 수 있다.
참고 자료
없음