통찰이 담긴 광고사례- A쁠 받음

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Insight(인사이트, 통찰)란, 표면아래 즉 무의식 안에 숨겨진 깊은 의미를 발견하는 것으로 인사이트가 들어간 광고는 소비자를 놀라게 하고 감동을 주어서 광고 효과를 극대화한다. 성공적인 프레젠테이션(광고)의 비밀에는 반전, 공감과 동의가 있다. 밑에는 이를 충족하는 국내 광고 사례들이다.

<그림 1, 2>는 국내 광고 중 조미료 회사 ‘미원’의 광고이다. 광고가 처음 시작하면서 여러 마리의 닭들이 아름다운 푸른 초원에서 자유롭게 뛰어다닌다. 남녀가 평화로운 그들을 향해 ‘안녕~’ 하며 그들의 자유를 응원한다. 그리고 김희철이 “ 그러려고 그런 건 아닌데 그렇게 됐네요.”라며 어깨를 으쓱한다. 이 광고의 댓글에는 “광고 귀엽고 훈훈 ㅋㅋㅋ”, “닭 엄청 살리는구나~~ 미필적 선의...” 가 달렸다. 이렇듯 많은 사람의 공감과 흥미를 얻은 이 광고에는 놀라운 인사이트가 숨겨져 있다.

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