[글로벌제품전략] 국제제품전략(제품의 개념과 유형, 제품의 해외시장 적응)

목차

1. 제품의 개념과 유형

2. 제품의 해외시장 적응
1) 외형적 적응전략
2) 질적 적응전략
3) 포장, 표찰의 적응전략
4) 상표적응전략

본문내용

국제제품전략(international product strategy)
-먼저 제품의 개념과 유형에 대하여 알아본 뒤에 제품의 현시시장의 적용 및 상표관리 등에 대해 살펴보고자 한다.

I. 제품의 개념과 유형
제품이란 인간의 기본적 욕구나 필요성을 충족시켜 줄 수 있는 것으로서 시장에 출시되어 소비자의 관심이나 취득, 사용 혹은 소비의 대상이 되는 모든 것을 뜻하며, 이에는 상품과 같은 유형재화는 물론이고 인력, 기술, 경영관리, 노하우 등 무형적인 서비스 재화도 포함된다. 제품의 유형은 그 분류기준에 따라 다양하게 나누어지는데 최종의 사용자가 누구냐에 따라 소비재와 산업재로, 제품의 사용연한에 따라 내구재와 비내구재로 그리고 구매형태에 따라 편의품, 선매품 등으로 구분된다. 또한 제품은 해외시장에 출시되었을 때 그 제품의 혁신정도에 따라 기존재품(existing product), 수정 또는 개량제품(modified or improved product), 그리고 신제품(new product)으로 구분된다.

참고 자료

없음