로레알 기업분석,로레알 화장품시장,로레알 세계화,로레알 브랜드마케팅,서비

목차

1. 화장품 시장 분석
2. 경쟁사 분석
3. 로레알 기업소개
4. 로레알 세계화 전략
5. 로레알 성공요인
6. 결론

본문내용

경쟁사 분석
P & G
기업현황
설립 년도 : 1839년
창 업 자 : William Procter, James Gamble
본 사 : 미국 오하이오주 신시내티시
매 출 액 : 790억 달러(2008~2009 회계연도)
종업원 수 : 11만여명
주요 제품
미용 및 화장제품 : 팬틴, SK-II, 비달사순, 질레트, 아이보리, 위스퍼 등
건강용품 : 오랄-B, 프링글스 등
가정용품 : 페브리즈, 브라운, 듀라셀 등
포춘지 선정 ‘2011년 가장 존경받는 기업’ 5위
경영전략
불순물 없는 깨끗한 원료, 양질의 제품, 윤리적 가치 추구
경영원칙
핵심역량을 바탕으로 한 사업 확대
- 한 우물 경영 : 소비재 기업
고객기반 아이디어 중심의 제품 개발
열린 혁신 : C & D(Connect & Development) 전략
혁신적 아이디어를 내부에 국한하지 않고 외부에서 적극 수용

「로레알」기업 소개
기 업 현 황
설립년도 : 1907년
창 업 자 : 유젠 슈엘러(화학자)
본 사 : 프랑스(클리쉬), 미국(뉴욕) 양대 본사체제
종업원 수 : 약 64,600명
브랜드 수 : 500개 브랜드 (25개 글로벌 브랜드)
* 우리나라 수입 브랜드 : 14개
대표 브랜드 : 랑콤, 비오템, 더바디샵, 메이블린 등
세계 140개국 진출
세계 화장품 시장점유율 1위
2003년 ‘가장 존경받는 기업’ 20위
회사현황
설립년도 : 1993년 로레알 그룹 한국법인 설립
대표이사 : 리차드 생베르(Richard Cymberg)
종업원 수 : 1,200여명
사업영역 : 유통채널별 4개 사업부문 14개 브랜드
매 출 액 : 2,500억원(2009년 기준)
- 우리나라 시장점유율 4위
1999년 미국, 프랑스, 일본에 이어 4번째로 국내 로레알 R&D
테스트 센터 설립 운영
로레알 그룹의 10대 전략국가 중 하나

참고 자료

로레알 기업 홈페이지(http://www.loreal.co.kr)
LG생활건강의 지속 가능 경영 : 로레알 그룹의 브랜드 다각화 사례를 통한 시사점,
서울대학교 경영전문대학원, 신성희, 2010
한국 화장품 기업의 중국시장 진출 전략, 서울시립대학교 경영대학원, 한미숙, 2010
2010 화장품산업 분석 보고서, 한국보건산업진흥원, 2010
인의 경영(매직하우스, 궁후이민)
ceri ceo 「100년 기업 로레알의 성공비결」
뷰티산업의 위상과 성공전략, 삼성경제연구소, 심상민, 2002
매일경제신문(http://www.mk.co.kr)
삼성경제연구소(http://www.seri.org)