(마케팅 A+)신서비스 STP전략제시 보고서

소개글

천성용 교수님 마케팅 원론 과제입니다.
과제평가 당시 A(최고점)받은 자료입니다.
마케팅 과목 최종성적은 A+받았습니다.

목차

1. Segmentation : 기준 및 그 기준을 선택한 이유 설명
2. Targeting: 선정 결과와 그 이유 설명
3. Positioning: 차별화 된 Positioning Statement 작성과 이유 설명

본문내용

가) 전체적인 컨셉은 ‘Slow Life’
나) 인테리어는 복층 구성(윗 층은 학업에 편안한 의자, 테이블 설계 아래층은 소파위주의 편안한 좌석 구비) / 색감은 흰색, 베이지 /가게 규모는 중, 소형
다) 기본 커피 가격을 낮게 책정(아메리카노 기준 2500원 / 커스텀 메뉴 가능[추가 비용 발생)
라) No Kids Zone으로 운영
마) 가게 내부에는 단편소설, 시집, 킨포크와 같은 잡지 배치
바) 엽서에 사연을 제보하는 이벤트 개최, 수집된 엽서들은 매장 내부 별도로 마련된 공간에 전시

1. Segmentation : 기준 및 그 기준을 선택한 이유 설명
(ㄱ) Psychographic 기준: Lifestyle(AIO따른 측정치)
해당 기준을 설정한 이유는 ‘Present Coffee’ 기본 컨셉은 천천히 가는 라이프 스타일을 추구하는 컨셉이고 현대에는 바쁜 삶에 지친 사람들이 많기 때문에 안락한 공간을 찾는 소비자가 많을 것이라고 생각하기 때문이다.

(ㄴ) Demographic 기준: 청년세대(20~30대/40대 이상),

참고 자료

없음