코끼리는 생각하지 마

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이 책의 부제목은 <미국의 진보 세력은 왜 선거에서 패배하는가>이다. 작가는 진보(민주당)가 보수(공화당)을 선거에서 이기기 위해서는 '프레임을 재구성해야 한다'고 주장한다. 프레임은 쉽게 말해 인식과 생각의 틀을 의미한다. 정치에서 프레임은 사회 정책과 그 정책을 수행하고자 진행되는 제도를 형성한다. 그래서 프레임을 재구성해야만 사회변화가 일어날 수 있다. 프레임을 재구성하는 일은 상식적으로 통용되는 사람들의 생각을 바꾸는 것이다. 그리고 이런 프레임을 재구성하기 위해서는 지금과는 다르게 말해야 한다. 다르게 생각하게 하려면 다르게 말해야 하는 것이다. 진보세력은 흔히 보수를 이기기 위해 보수가 주장하는 사회 정책을 비판하고 그 이면에 있는 부당한 목적이나 거짓을 지적한다.

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