[수사학] 전자적 수사법과 광고사례

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광고에 수사학이 사용된 사례를 통해 이에 대해 전자적 수사법의 특징에 대해 이해하고 분석해봄
(KB금융그룹광고와 박카스광고에 사용된 수사법에 대해 분석)

본문내용

전자적수사법의 첫번째 특징은 개인화이다. 송신자는 수용자와의 친밀감을 형성하기 위해서 메시지를 개인화한다. 두번째 특징은 자기노출이다. 송신자는 친밀감을 형성하는 또 다른 방법으로 자신을 노출한다. 자신의 개인적인 경험을 수사자가 들려줌으로써 수용자는 개인적인 신념과 그것을 형성하게 된 경험에 대해 배운다.

남성들이 목적을 달성하기 위한 도구로 언어를 사용하는 반면에 , 여성들은 언어를 내적상태로 표현하기 위한 안정적인 관계 수립의 수단으로 생각하고 있다.”

전자적 수사법의 특징
01) 개인화
송신자(화자)는 수용자(청자)와의 친밀감을 형성하기 위해서

참고 자료

없음

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