목차
1. 연구배경, 선행연구 고찰 및 가설
2. 연구방법
3. 연구결과
4. 함의와 한계점
본문내용
소구(Appeal)? – 광고를 통해 소비자 측의 구매욕을 자극시키기 위해 상품이나 서비스의 특 성이나 우월성을 호소하여 공감을 구하는 것
>> 소비자들의 가치체계와 살고 있는 곳의 사회적.문화적 특성을 파악해야 한다
기존의 관점 -> 집단주의 / 개인주의
-> “동양의 집단주의 문화 충분히 반영 못하는 시각”
-> 한국 고유의 집단주의 문화 : 우리성
기존 집단주의 - 개인주의의 이분법적 관점으로 보았을 때 우리나라의 문화적 특성은 집단주의 문화라고 할 수 있습니다. 그러나 이 관점은. 동아시아의 집단주의뿐만 아니라 개인주의 문화도 제대로 설명하지 못한다는 비판을 받았습니다. 이에 따라 우리나라에서도 우리나라의 고유한 집단주의 문화를 설명하기 위한 많은 연구들이 수행되었습니다. 그 결과로 나온 개념이 바로 우리성입니다.
우리성?
우리로 범주화 시킨 대상과의 상호작용에서 주관적으로 경험하는 심리적 현상 (김현수 & 고흥화, 1992)
우리
정(精)과 정성을 쏟고, 자신의 속마음을 드러내며 허물없이 행동함
VS
남
불친절, 경계
집단주의와 개인주의가 함께 존재하는 관계주의 문화
참고 자료
권수미 (2002). 개인주의/집단주의 광고메시지에 대한 수용자 연령과 제품범주의 중개에 관한 연구. 한국광고홍보학보, 4(2), 120-167.
김의철 (2000). 토착심리학과 문화심리학의 과학적 토대. 한국심리학회지 사회문제, 6(3), 1-24.
김현수, 고흥화 (1992). 불안전행동에 미치는 직무 스트레스의 영향에 대한 “우리성”의 완충효과. 한국심리학회지: 산업 및 조직, 5(1), 13-33.
김성규, 이희옥 (2009). 브랜드에 대한 정(情) 척도 개발 및 구조분석. 마케팅논집, 17(3), 1-28.
서찬주, 남아영 (2008). ‘진∼짜 야한’ 성적으로 도발적인 광고에 관한 탐색적 연구. 소비문화연구, 11(3),85-109.
박경란 (2000). 우리주의문화에서 개인주의적 성향을 가진 사람들이 지각한 사회적 지지와 소외. 중앙대학교 대학원 석사학위논문.
박정열, 최상진, 허태균 (2002). 사회적 범주 과정의 심리적 세분화: 내집단 속의 우리와 우리편. 한국심리학회지 일반, 21(1), 25-44.
송용섭, 리대룡 (1993). 현대광고론. 서울: 형설출판사.
신수진 (1998). 한국의 가족주의 전통과 그 변화. 이화여자대학교 대학원 박사학위논문.
양병화 (2010). 광고산업의 동향에 따른 거시경제적 전망과 심리학의 과제: 1997년~2008년 산업통계를 바탕으로. 한국심리학회지 소비자․ 광고, 11(3), 505-529.
양하이데 (2013). “우리성”에 대한 심층적 이해와 측정도구의 개발 및 적용: 공기업 구성원을 대상으로. 성균관대학교 국정관리대학원 박사학위논문.
양하이데 (2013). 조직 “우리성” 측정도구 개발 및 타당화 연구: 공기업 구성원을 대상으로. 한국행정학회 추계학술대회, 2013, 1987-2022.
이혜영, 박경도, 허원무 (2007). 광고 소구 유형의 라이프스타일 유형별 효과 차이 분석-휴대전화 단말기 시장을 중심으로. 마케팅논집, 15(3), 89-123.
임종원 (1998). 현대마케팅론. 서울: 법문사.
장에스더 (2012). 개인주의/집단주의 성향이 선호광고소구 유형에 미치는 영향. 숙명여자대학교 대학원 석사학위논문.
정영태 (2013), 동아시아 집단주의에 대한 연구동향: 일본, 대만, 서구의 연구를 중심으로. 한국학 연구, 31, 691-718
최상진, 박수현 (1990). ‘우리성’에 대한 사회심리학적 한 분석. 한국심리학회연차대회 학술발표 논문집, 69-78.
최상진 (1993). 한국인과 일본인의 ‘우리’의식 비교. 한국심리학회 연차학술대회발표논문집. 229-244.
최상진 (1997a). 당사자 심리학과 제3자 심리학: 인간관계 조망의 두 가지 틀. 한국심리학회 추계 심포지움, 191-143. (1997b). 한국인의 심리특성. 한국심리학회 (편). 현대심리학의 이해. 서울: 학문사.
최상진, 최인재 (1999). 정, 체면이 스트레스에 미치는 영향. 한국심리학회지: 건강, 4(1), 41-56.
최상진, 최인재 (2002). 한국인의 문화 심리적 특성이 문제대응방식, 스트레스, 생활만족도에 미치는 영향: 정(情), 우리성을 중심으로. 한국심리학회지 상담 및 심리치료, 14(1), 55-71.
하애란 (2010). 한국적 사회심리를 소구하는 광고 크리에이티브에 대한 소비자 반응연구. 홍익대학교 광고홍보대학원 석사학위논문.
한상필 (2003). 광고를 통해 본 한국문화의 변화: 1960년부터 2000년까지의 광고내용 분석. 광고연구, 58, 135-162.
한성열, 안창일 (1990). 집단주의와 나이, 교육, 결혼 및 주거 형태와의 관계. 한국심리학회지: 사회 및 성격, 5(1), 116-128.
Latour, Pitts & Snook-Luther (1990). Femalenudity,arousalandadresponse: Anexperimentalinvestigation. JournalofAdvertising, 19(4), 51-62.
Oyserman, Daphna, Heather M. Coon, and Markus Kemmelmeier., "Rethinking individualism and collectivism: Evaluation of theoretical assumptions and meta analysis", Psychological Bulletin 128(1), 2002, pp. 3~72.