실버산업-요양원 설립 레포트

목차

1. 이 분야를 선택하게 된 이유

2. 이 분야를 선택하게 된 이유
Ⅰ. 시장분석
Ⅱ. 경쟁 분석

3. 유치하려는 소비자 집단의 특성별 구분

4. 대상별 소비자에게 호소하기 위한 전략

5. 홍보일정

6. 홍보예산

본문내용

 이 분야를 선택하게 된 이유
저는 복지와 관련된 일을 하는 것을 꿈이자, 목표로 잡고 있습니다.
복지와 관련된 직업이나 시장 자체가 점차 커지고 있으나 아직까진 열악한 처우환경에 있는 부분도 있습니다. 우리나라도 현재 고령화시대에 접어들었으며 점차 노인들은 증가할 것이고 그에 따라 고객들의 니즈도 바뀔 것이라고 생각이 들었으며, 그에 따른 시장의 발전 가능성과 저의 꿈을 생각하여 종합적으로 내린 저의 결론으로는 이 분야에 대해서 공부를 해두거나, 자리를 잘 잡는다면 더욱 더 매력 있는 분야가 될 것이라고 생각이 들었습니다.
복지 산업 특성상 마케팅에 관련된 기법들을 적용해보기 힘든 부분이 있어서 제가 나중에 복지 산업 중에 하나인 요양원을 창업한다는 가정을 설정하고 작성해보게 되었습니다. 이 요양원은 제가 살고 있는 거주지 근처를 고려하여 작성하였습니다.

 사업의 특성 분석

Ⅰ. 시장분석

1) 시장의 외형적 요인
과거에는 미비하던 요양원 시장규모가 점차 커지는 추세이지만 아직도 현재로써는 많이 부족하고 이를 뒷받침 할 수 있는 자료가 미흡하며 고령화 사회로 접어드는 도입기이기 때문에 장기적으로 보았을 때는 실버산업에 대한 소비자들의 지출은 매년 증가할 것이라고 보인다.
현재 베이비붐 세대들이 정년퇴직을 앞두고 있는 상태이며 베이비붐 세대들이 정년퇴직을 하게 됨에 따라 그에 따른 노인부양지수가 높아지고 있는 현실이며, 더군다나 사회적인 현상으로서 핵가족화로 인한 가족기능 감퇴로 노후 부양을 가정 외부에서 해결하려는 경향이 늘어나는 추세이다.
2015년도 기준 전국 요양시설의 수는 2,933개이며, 노인장기요양보험 검색 결과 이 중 고양시 덕양구 내에는 71개의 요양원이 있었으며 이러한 시설들이 화정동, 행신동에 집중되어 있는 형태로 구성되어 있다. 이를 바탕으로 본다면 흥도동 내에는 경쟁상대라고 볼 수 있는 요양원은 아예 없는 상태이며 화정동과 행신동에 있는 요양원이 집중되어 있는 상황이다.

참고 자료

없음