마케팅관리론 ) 최근 기업 중에는 큰 시장보다는 작은 틈새시장을 공략하여 성공한 중소기업의 제품들이 많이 있다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 배경
1) 홈리노베이션 시장의 변화
2) 틈새시장의 형성
2. Tomboy Tades의 틈새시장 공략 전략
1) 제품
2) 유통
3) 제조
4) 브랜딩
3. 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
유명 경제학자 레오 B. 헨젤은 기업가의 십계명 중 하나로 틈새시장 공략을 꼽았다. 그는 과감한 결정과 신속한 수행, 고객의 말에 귀를 기울이고 요구사항에 반응할 것, 혁신 등과 함께 틈새시장의 공략을 주요 계명으로 짚으면서 독창적인 아이디어를 상품으로 개발하거나 사업화하여 고객의 입장에 맞는 신속한 판단력을 발휘하여 시장을 개척하는 것이 사업 성공의 비결이 된다고 본 것이다. 이처럼 틈새시장 공략은 사업 성공의 중요한 전략으로 떠오르고 있다. 여기에서는 이러한 틈새시장 공략의 성공사례를 통해 그 성공 이유를 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 배경
1) 홈리노베이션 시장의 변화
캐나다의 홈리노베이션 시장은 국내 가구소득의 10% 이상에 해당할 정도로 그 비중이 높으며 수년 동안 주택시장이 호조를 보이면서 주택매매를 유리하게 하기 위한 주택 개량 활동 등이 이어지며 더욱 성장하고 있다. 이처럼 시장이 확대되는 데에 따라 그에 관련해 필요한 장비나 자재에 대한 수요가 증가하고 있으며 2006년에는 173억 캐나다 달러 규모의 시장으로까지 성장하기에 이르렀다.
캐나다 홈리노베이션 시장의 주요 고객의 연령대는 30대에서 50대에 해당하며 소득수준으로는 연 소득 4만 캐나다 달러 이상 6만 캐나다 달러 이하의 층이 주요 소비계층에 속한다.

참고 자료

캐나다, 틈새시장 마케팅 성공사례 (오영택, 2007)