마이클포터의 5가지 힘 정리
- 최초 등록일
- 2019.08.02
- 최종 저작일
- 2019.04
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소개글
"마이클포터의 5가지 힘 정리"에 대한 내용입니다.
목차
1) 신규진입자의 위협
2) 기존 경쟁자의 위협
3) 대체재와의 경쟁
4) 구매자의 교섭력
5) 공급자의 교섭력
본문내용
1) 신규진입자의 위협
진입장벽은 그 산업에서의 경쟁기업의 진입을 약화하고 그 산업에서의 높은 수익률을 유지할 수 있게 한다.
진입장벽을 피하고자 신규 진입자들은 새로운 기술, 새로운 경영능력, 새로운 브랜드를 가지고 효과적으로 진입에 성공
진입을 막기 위해 규모이 경제, 제품 차별성, 브랜드, 교체비용, 소요자본, 유통채널 접근, 원가 우위, 학습 곡선, 투입 원재료, 저 원가 제품 디자인, 정부정책, 예상되는 보복 등
2) 기존 경쟁자의 위협
이미 경쟁하고 있는 시장 참여자(기존 경쟁자)간의 경쟁관계
경쟁 양상은 가격 경쟁, 광고/홍보 전쟁, 제품 출시
참고 자료
없음