최근 자신이 본 TV광고 중 특별히 기억나는 광고를 선정하여 소비자 정보처리과정을 다음을 포함하여 분석

소개글

과목 : 소비자심리학
주제 : 최근 자신이 본 TV광고 중 특별히 기억나는 광고를 선정하여 소비자 정보처리과정을 다음을 포함하여 분석하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 김연아의 KB손해보험
2. 주의에 영향을 미치는 개인적 특성 및 자극의 특성
3. 스키마
4. KB손해보험과 관련해 현재 장기기억에 저장된 스키마
5. 광고 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대 사회는 광고의 사회라고 해도 과언이 아니다. 또한 스포츠에 관한 대중적인 관심이 향상되고 크고 작은 스포츠 행사가 개최되면서 이와 연관되어있는 스포츠산업의 중요성이 대두되기 시작하였고, 스포츠 경영과 마케팅이 혼합되기 시작하였다. 건강에 관한 관심이 증가하고 여가시간이 증대됨에 따라 스포츠에 관한 관심이 높아짐으로 스포츠 제품 구매와 사용, 스포츠 참여 및 관람과 같은 행동적인 변화를 가져오게 되었다. 2002년에 이루어 낸 월드컵 4강을 비롯하여, 2006년 월드베이스볼 클래식 4위 등 세계 대회에서의 상위권을 입상하며 박찬호, 박지성, 김연아 등의 스포츠 스타의 대중성이 향상되었으며, 그들에 대한 대중의 관심 역시 집중되고 있다. 그리하여 스포츠스타가 이제 TV광고에 나오는 것은 그다지 어색한 일이 아니게 되었다.
따라서 본 글에서는 스포츠 스타 중 한 명인 ‘김연아’의 KB손해보험의 광고를 바탕으로 광고에 대한 간략한 기술과, 이 광고가 주의 정도에 영향을 미치게 되는 개인적인 특성과 자극의 특성에 대하여 설명하고 필자가 이 광고에 주의를 기울인 이유에 대하여 제시하겠다. 또한 스키마의 개념과 광고 정보를 처리할 시 장기기억으로부터 인출된 스키마, 그 제품과 관련된 현재 장기기억에 저장된 스키마를 통해 그 광고의 잘된 점과 부족한 점을 소비자 정보처리 관점에서 분석한 뒤 개선안을 제안해보도록 하겠다.

1. 김연아의 KB손해보험
이 광고는 KB손해보험 자동차보험으로 시작할 때 자우림의 ‘하하하송’을 배경으로 계속해서 일명 ‘국민 여동생’이라고 불리는 김연아의 웃음을 함께 표현한다.

참고 자료

김정탁(1990), 「설득의 광고학」, 서울: 나님춘란
박용덕(1990), “광고모델의 효과에 관한 연구: AIDMA 를 중심으로”, 한양대학교 대학원 석사학위논문.
이두회(2002), 「광고론」, 서울: 박영사
한국CM전략연구소(2009), 「2008년 TV광고 호감도 분석」
홍영(2011), “제품 컨셉과 광고모델 컨셉의 일치성 여부가 브랜드 선호에 미치는 영향”, 경희대학교 테크노경영대학원 석사학위논문.
https://www.youtube.com/watch?v=Jy7NDZq2aFk
https://www.youtube.com/watch?v=s0HpiYxSq0M