커뮤니티 마케팅, 아티클 요약 또는 관련 내용 리서치, 개인의견

소개글

무역마케팅관리론
주제: 아티클 요약 또는 관련 내용 리서치, 개인의견

목차

1. 커뮤니티 마케팅의 사례

2. 기업 문화전략 모델

3. 커뮤니티 마케팅은 왜 하는가

4. 기업 커뮤니티 마케팅의 유형
1) 목장 타입
2) 시장 타입
3) 서커스 타입
4) 운동 타입

5. 향후 커뮤니티 마케팅의 방향성
1) 지속성과 Touch
2) 하위문화 커뮤니티

6. 관련 의견 개진

7. 참고문헌

본문내용

홍대 앞의 상상마당은 창작 콘텐츠 사이트 온라인 상상마당을 오프라인으로 확장한 것으로, 대학생 및 문화인들 월 3만 명 정도가 방문하는 복합 문화 랜드마크로 자리 잡았다. IBM은 이노베이션 잼 프로그램을 온라인에 개설, 초대함으로써 참여자들에게 신기술과 가상 여행 등의 흥미로운 정보를 제공하고 건강이나 환경, 무역, 재정과 같은 토론에 참여하도록 함으로써 기업 내부에서 얻기 힘든 다양한 의견을 확보, 전략 설정에 활용하였다.
할리데이비슨의 모태 할리 오너스 그룹은 또한 HOG랠리라는 모터사이클 투어링 행사를 개최, 미국 전역의 멤버들을 하나로 연결하는 전국적 행사로 발돋움시켰으며 관련한 사진, 잡지 등이 발간되면서 위기에 빠진 할리데이비슨의 재정을 회복시키는데 기여하였다. 온라인 잡지 애드 버스터스 역시 트위터 등 SNS를 통해 ‘월가를 점령하라’는 시위를 주도하여 빈부 격차에 대한 시위를 82개 국, 900여 도시에서 동시다발적으로 발생시켰으며 73일간 이어지도록 하였다.
이러한 사례들은 다소 차이는 있으나 기업과 관련한 커뮤니티 활동이라는 점에서 공통점을 찾아 볼 수 있다. 특히 KT&G 상상마당은 ‘대한민국 젊은 상상을 응원합니다’라는 KT&G의 TV광고 구호에서 시작되어 상상체험단을 통한 서태지와의 문화 원정 이벤트로 이어졌고, 다시 온라인 상상마당 사이트의 개설로 이어져 대학생들의 창의성을 동원하는데 성공하였다.

참고 자료

황인선. 홍대 앞 상상마당 월 3만 명이 방문? 문화마케팅, 커뮤니티와 만나니 상상 이상! 동아 비즈니스 리뷰. 2014.10.
황홍식. 커뮤니티 마케팅. 팜파스. 2009.4.23.
오영석, 김사혁. 온라인 커뮤니티를 이용한 브랜드 마케팅 전략. 정보통신정책. 2007.7.