광고의 긍정적 기능에 대하여 논하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 경제적 순기능
2. 사회적 순기능
3. 문화적 순기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 원래 잉여생산물이 생긴 이후부터 꾸준히 발달해 이제는 현대 사회의 대표적이고 특징적인 사회제도가 되었다. 기업이나 개인·단체인 광고주가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 대중 매체를 통해 세상에 알려 소개하거나 판매를 촉진하기 위해 투자하는 정보활동이다. 이는 하나의 비즈니스, 커뮤니케이션, 크리에이티브, 사회 현상으로서 어떠한 시각을 중요시 했느냐에 따라서 달라질 수 있다. 이러한 광고에는 여러 가지 기능이 존재하는데 그 중 긍정적인 기능에 대해서 살펴보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 경제적 순기능
광고는 경제적으로 중요한 기능을 수행한다. 광고는 대량생산된 제품을 소비자에게 알리고 구매하도록 설득함으로써 소비를 촉진시키고 이에 따라 기업의 판매를 늘려 더 좋은 제품을 더 낮은 가격에 판매할 수 있도록 기업을 자극시키는 역할을 하였다. 이러한 과정에서 기업 간 원가절감과 차별화를 통한 경쟁을 하도록 자극하는 역할을 하게 되었다.

참고 자료

조병량, 『방송에 있어서의 광고의 기능에 관한 고찰』, 방송문화연구 2, 1990. 12, 105-124p.
한국 광고협회, 『광고의 기능』,