사회복지 마케팅(또는 사회적마케팅)이 영리기업의 마케팅과 구분되는 특성에 대해설명

소개글

과목 : 사회복지행정론
주제 : 사회복지 마케팅(또는 사회적마케팅)이 영리기업의 마케팅과 구분되는 특성에 대해설명하고, 사회복지 마케팅의 활성화를 위한 방안 세 가지를 제시하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회복지마케팅의 개념
2. 사회복지마케팅과 영리기업 마케팅의 비교

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

2000년대 이후 우리나라는 급속한 성장 이후 분배의 필요성을 느끼게 되었고 사회복지에 대한 사회적인 관심이 증대하여 비영리단체의 수가 기하급수적으로 늘어났다. 한국민간단체총람에 게재된 비영리단체만도 총 25,000여개에 이르고 그 중에서 특히 사회서비스 단체는 매우 큰 폭으로 증가하였다(시민운동정보센터, 2003). 특히 200년 비영리 민간단체지원법이 제정되어 정부가 민간단체의 중요한 재정원천으로 대두되는 등 비영리부분의 기금조성 환경이 빠르게 변화하였다(김형주, 2008).
사회복지기관의 목적은 사회 구성원들에게 보다 더 나은 사회복지서비스를 개발하고 전해주는 것에 있다. 이러한 기능을 적절하게 수행하기 위해서는 기관에는 시설, 전문요원, 재원이 필요하다. 사회복지기관의 역할이 제대로 기능하기 위해서는 재정적으로 독립하는 것이 무엇보다도 중요하다. 하지만 현재까지도 사회복지조직은 운영에 필요한 자금을 국고와 지자체에 의존하고 있는 실정이다. 하지만 정부의 턱없이 부족한 보조금으로 인하여 많은 민간 사회복지기관들은 늘 재정난에 시달리고 있다.
이로 인하여 비영리조직에서 재정 확보를 위한 다양한 활동을 수행하는데 그 중에서는 후원자를 통한 기금조성활동이 가장 필수적인 활동으로 강조된다.

참고 자료

김경남(2005). “비영리조직의 마케팅 전략 적용 실태와 발전방향”. 신라대학교 사회복지대학원 석사학위논문.
김수영(2001). “사회복지기관의 자원개발 마케팅 전략에 관한 연구”. 국립보건원보 제38권, pp355-365.
김형주(2008). “사회복지기관의 마케팅 전략에 관햔 연구”. 경상대학교 교육대학원 석사학위논문.
시민운동정보센터(2003). 『시민의 시민』. 시민운동정보센터 시민사업국.
양용희, 김범수, 이창호(1997). 『비영리조직의 모금 전략과 자원개발』. 서울: 아시아미디리서치.
우종모, 김재호, 조당호(2004). 『사회복지행정론』. 서울: 양서원.
채희자(2004). “후원자 개발을 위한 인터넷마케팅 활용에 관한 연구”. 수원대학교 사회복지대학원 석사학위논문.