LG전자 모바일폰과 아이폰 마케팅 비교

소개글

"LG전자 모바일폰과 아이폰 마케팅 비교"에 대한 내용입니다.

목차

1. LG전자 스마트폰과 아이폰의 성장배경과 현재 점유율
2. 두 회사의 4P 비교
3. SWOT 비교
4. STP 비교
5. 아이폰이 우세한 이유

본문내용

1. LG전자 스마트폰과 아이폰의 성장배경과 현재 점유율

‘LG전자’는 스마트폰 시장에 느지막히 뛰어들어 2011년 1월 옵티머스 2X를 내놓은 이후 꾸준히 옵티머스 시리즈를 선보이기 시작했다. 2015년부터는 V, G, Q, F, L, X, V 등 다양한 시리즈를 전개했고 2017년 기준 가장 최근 상품은 V30이다. LG전자 스마트폰의 주력 시리즈는 G시리즈와 V시리즈이며 스마트폰 시장조사기관 스트래티지 애널리틱스(SA)에 의하면, LG전자는 올 해 1분기에 주력시장인 미국에서 730만대의 스마트폰을 판매, 20％의 점유율로 3위를 기록했다. 이것은 전년 동기 대비 3%포인트, 전 분기대비 6%포인트 가까이 점유율을 끌어올린 성과이다.
‘아이폰’은 애플사에서 개발한 스마트폰이다. 2007년 첫 아이폰이 만들어진 후, 아이폰은 연이어 승승장구하며 애플이 미국 증시에서 시가총액 1위가 되는 데 많은 공을 세웠다. 스타브 잡스 사망이후 조금 주춤했으나 현재 아이폰 X가 나올 때까지 아이폰의 충성 고객은 여전히 많다. 고정관념을 뒤집고 불가능한 것을 가능하게 만들라는 경영이념 아래 성장한 아이폰은 올 해 1분기, 34.5%의 점유율을 기록했다.

2. 두 회사의 4P 비교

(1) LG전자 4P

➀ Product(상품)
사실 LG 스마트폰은 시장 진입이 늦어 타사 제품에 비해 많이 뒤쳐졌다는 인식이 있었다. 디자인도 타사 제품에 비해 뛰어나게 매력적이지 않았으며 렉이 많이 걸리고 잔고장이 잦을 뿐만 아니라 구조상으로도 불편하다는 지적이 많았다. 이런 이유로 사람들은 주로 삼성의 갤럭시나 애플의 아이폰을 선택하곤 했지만 작년에 LG에서 V20이 출시된 이후 LG 스마트폰에 대한 긍정적인 의견도 보이고 있다.
⓶ Price(가격)
LG 스마트폰의 평균 가격은 삼성 스마트폰의 2분의 1 정도일 정도로 LG전자는 ‘저가 전략’을 이어가고 있다.

참고 자료

없음