최근 3년간 국내 총광고비 규모를 매체 유형별로 구분하여 살펴보고, 광고비(매체) 집행의 변화추이를 설명하고2

소개글

광고학
주제: 최근 3년간 국내 총광고비 규모를 매체 유형별로 구분하여 살펴보고, 광고비(매체) 집행의 변화 추이를 설명하고 앞으로의 추이를 예측하시오.

목차

I. 최근 3년간 국내 총 광고비 규모
II. 광고비 집행의 변화 추이
III. 광고비 향후 예측

본문내용

I. 최근 3년간 국내 총 광고비 규모

많은 기업들은 자사의 제품을 홍보하기 위해 효과적인 광고를 통한 마케팅 전략을 수립하고자 한다. 특별히 이러한 광고는 기업이 어떠한 방식으로 자사 제품을 홍보하느냐에 따라 제품의 수익성과 시장 점유율이 달라진다는 점에서 기업은 수익을 극대화하기 위해서 이러한 광고들을 효과적으로 활용하기 위해 다양한 방법을 모색하고 있다. 우리가 살아가는 현대사회는 자본주의 경제체제를 바탕으로 성립된 사회로서, 소비자들은 보다 역동적으로 광고에 민감하게 반응하게 되며, 이러한 점에서 자사 제품을 이용했던 기존의 고객들이라고 할지라도 새로운 제품이나 타사의 광고 유혹에 끌리게 되면 소비자들이 이탈하는 현상이 발생한다는 점에서 이러한 광고를 효과적으로 활용하는 마케팅 전략에 대해 많은 기업들이 연구하고 있다. 과거에는 보통 일방향적인 매체를 이용한 광고가 주를 이루었는데, 여기에는 텔레비전 또는 라디오를 활용한 광고가 해당된다. 즉, 소비자와 기업 간의 거리가 멀었다는 것이다. 단순한 방법으로 기업이 자사의 제품이나 서비스에 대해 어떠한 점이 좋은지, 이러한 제품을 활용했을 경우 소비자가 얻을 수 있는 편익(benefits)이 무엇인지에 관해 기업이 일방적으로 정보를 전달하게 되는 광고의 형태를 이용하였는데, 최근에는 광고를 위한 다양한 매체들이 등장하고 있는 실정이며, 대다수의 기업들이 이러한 다양한 채널(channel)을 통해 이를 기반으로 한 바이럴 마케팅 등 여러 광고 방법을 모색하고 있는 중이며, 여기에는 다양한 SNS, 유튜브 등의 매체가 해당된다.
특별히 이러한 쌍방향적인 매체에는 다양한 SNS(소셜네트워크) 매체가 있는데, 가장 대표적인 것은 페이스북이나 인스타그램과 같은 어플리케이션이 해당된다. 특별히 이러한 어플리케이션은 소비자의 취향을 파악하여 여기에 맞는 제품들을 취사 선택하여 어플리케이션에 보여준다는 점에서 많은 소비자들이 이러한 어플리케이션을 활용해 쇼핑을 하는 경우도 많이 발생한다.

참고 자료

김정구, 「브랜드 개성을 통한 광고 전략 연구」, 광고학연구, 1998.
KISDI, 「주요항목 시계열」, 정보통신정책연구원, 2015.