S(시장 세분화)- T(목표시장 선정)-P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시하시오.

소개글

S(시장 세분화)- T(목표시장 선정)-P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. STP 분석
1) 시장 세분화 (Segmentation)
2) 목표대상 설정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
고도의 경제 성장을 통해 우리나라의 GDP 증가는 이제 더 이상 먹고 사는 문제보다 무엇을 먹을까에 대한 문제에 대해 고민하도록 만들었다. 이에 따라 외식시장이 폭발적인 성장을 거듭하며 많은 쉐프 프로그램에서 볼 수 있듯이 현재 요식업은 한참 성장가도를 달리고 있다. 이러한 국내 프랜차이즈 시작의 시초라 할 수 있는 TGIF의 성공요인을 STP 전략을 중심으로 분석해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. STP 분석
1) 시장 세분화 (Segmentation)
TGIF 프라이데이는 다른 프랜차이즈 음식점에 비해 비교적 한정된 대상으로 소구해 이러한 특정 공중을 밝혀내는 시장세분화가 관건이다. 따라서 TGIF는 여러개의 기준으로 시장을 세분화해야 하는데 특히 TGIF의 시장세분화 과정에서 핵심 기준은 의식주 중 식생활에서 중요하게 여겨지는 가치, 밥을 먹는 행위를 통해 얻어지는 베네핏에 따라서 시장을 분류하는 것이라고 할 수 있다. 그 기준에 따라서 4가지로 다음과 같이 세분화할 수 있다.
서구화된 외식시장의 세분화 변수로 인구통계학적 변수인 성별과 나이 그리고 일반 행동변수인 라이프 스타일을 반영한 추구편익을 설정했다.

참고 자료

조세조 저, 2002 「실전 프랜차이즈 마케팅 전략」 중앙경제평론사
김갑식 저, 2007 「마케팅 계획 및 전략」 한국학술정보
R.E.LINNEMAN 저, 조봉진 역 1997 「마케팅 전략계획론」 계명대학교출판부