국내기업 해외진출 성공 사례 - 오로라월드

소개글

'국제 재무 관리' 수업 때 '국내기업중 해외진출 성공사례에 대한 분석' 이라는 과제가 주어져서 '오로라월드'를 대상으로 작성했던 레포트입니다. 레포트 점수 잘 받았었던 자료입니다.

목차

1). 오로라월드 소개
①. 오로라월드(Aurora World)에 대해서.
②. 오로라월드를 선정한 이유.

2). 오로라월드의 현황
①. 오로라월드의 역사.
②. 오로라월드의 사업 분야.
③. 오로라월드의 현재 모습.

3). 오로라월드의 해외진출 동기
①. OEM업체의 한계 인식(1981~1991).
②. 미국 시장으로의 정면 돌파.
③. 해외 생산법인 구축으로 가격경쟁력 확보.

4). 오로라월드의 성공요인
①. Design Leadership.
②. Brand Power.
③. Global Network.

5). 오로라월드의 경영전략
①. 논 미디어 캐릭터시장 내 인지도 확보.
②. 유아에듀테인먼트 시장 집중.
③. 브랜드 라인확장을 통한 매출극대화.

본문내용

①. 오로라월드(Aurora World)에 대해서.
- 2011년 4월, 한국의 한 브랜드가 미국완구시장 브랜드 파워 2위에 등극했다. 그 주인공은 바로 국내에서 아직 생소한 오로라월드다. 미국의 잡지사 GIFTBEAT가 해마다 발행하는 미국 완구시장 브랜드 인지도에서 2001년 4위에 오른 뒤 꾸준한 성장으로 마침내 2위에 올라섰다. 또한 러시아에서는 부동의 시장 점유율 1위로 시장을 석권한지 오래다.

< 중 략 >

②. 오로라월드를 선정한 이유.
- 오로라월드는 해외 인형제조 업계에서 높은 성과를 올려 여러 신문기사 등에서 회자되었던 한국의 벤처기업이다. 비록 일반 소비자들에게 인지도가 그렇게 높지는 않지만, 이는 브랜드보다는 제품 자체의 형태나 질을 따지는 인형시장의 특성과 창업 초반부터 해외시장에서 주로 활동해온 오로라월드의 전략 때문일 뿐이다. 이미 해외 시장, 특히 인형업계 매출의 절반 정도를 차지하고 있는 미국시장에서 그 인지도가 3위라는 것을 보았을 때, 오로라월드의 지난 30년의 성과는 눈여겨 볼만한 성공이라고 할 수 있을 것이다. 특히, 오로라월드가 취한 다양한 전략들을 살펴보면 앞서 언급한 해외시장에서의 성공이 결코 운이나 우연으로 이루어지지 않았다는 점을 알 수 있다.

오로라월드는 1981년 창업 이후 OEM방식을 통해 세계 시장에 성공적으로 발을 내딛은 이후, 이를 통해 얻은 높은 품질의 제품 생산 능력을 바탕으로 자체브랜드를 가지고 미국 시장에 본격적으로 진출했다. 미국 및 세계 시장의 오로라월드 자체 브랜드 성공 이후에는 ‘유휴와 친구들’을 시작으로 캐릭터 콘텐츠 업체로써의 전환을 시도하고 있다. 비록 현재 캐릭터 콘텐츠 업체로써의 본격적인 전환이 1년밖에 지나지 않아 그 성패여부는 아직 확실치 않으나, 오로라월드가 급변하는 세계 시장에서 살아남고, 더 나아가 성공으로 가기위해 끊임없이 노력해 온 것에 대해서는 이견이 없을 것이다.

참고 자료

시장 누비는 토종기업, 파이낸셜뉴스, 2009. 01. 05.
노유승, 한국 완구기업의 글로벌 경영전략에 관한 연구: 오로라 월드 사례를 중심으로, 2006
김윤진,“후발기업의 추월전략과 자체브랜드 성공사례에 관한 연구”, 2010
모방할 수 없는 인형으로 동심정복, 머니투데이, 2005.06.20.
노유승,“한국 완구기업의 글로벌 경영전략에 관한 연구”