효과적인 홍보 카피 작성을 위한 8가지 원칙을 설명하시오

소개글

평생교육경영론
주제: 효과적인 홍보 카피 작성을 위한 8가지 원칙을 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 홍보의 원칙
2. 홍보 카피 작성의 원칙

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
홍보는 PR(public relation)과 유사한 개념으로 인식되고 있다. 그러나 홍보와 PR은 비용면에서 큰 차이가 있다. 홍보는 비용을 들이지 않고 기업이나 제품을 다양한 매체를 활용하여 소비자에게 알리는 행위인 반면, PR은 홍보 활동 이외에도 기관에 대한 이해를 돕기 위한 안팎의 커뮤니케이션, 기관의 이미지에 관련된 모든 일들을 알리는 것 전부에 해당한다.
평생교육에서 홍보는 평생교육기관이나 민간 기관에서 개발한 여러 교육 프로그램을 어떤 먜체들을 활용하여 잠재적 교육 참여자(학습자)들과 지속적으로 상호작용함으로써 기관을 이해시키고 프로그램 참여를 촉진하는 제반 활동이다. 본론에서는 홍보를 위하여 어떤 원칙이 필요하며, 홍보 카피 작성에 있어 고려해야야 하는 8가지 원칙에 대하여 알아보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 홍보의 원칙
홍보의 대상은 대중이다. 이러한 대중은 내부대중과 외부대중으로 구분한다. 내부대중은 평생교육기관의 모든 직원 및 자원봉자 등이다.

참고 자료

권인탁, 「평생교육경영론」, 학지사, 2009.
최은수 외,「평생교육경영론」, 양서원, 2008.