소비자 심리학 토론 과제 A+

목차

1. 소비자 행동에 영향을 줄 수 있는 다섯 가지 감각 유형 설명
2. 후각(향기)를 활용한 제품 마케팅 사례 제시
3. 후각(향기)를 활용한 제품 마케팅에 대한 본인 의견(개선점/적절성)

본문내용

향기마케팅(후각), 컬러마케팅(시각), 음향마케팅(청각), 미각마케팅(미각), 촉각마케팅(촉각) 등 우리의 5감에 해당하는 감각부위를 자극하는 마케팅이 있다.
1) 향기 마케팅의 경우 후각은 오감 중에서 뇌의 기억담당 부위와 밀접하게 연결되어 있어서 향수를 불러 일으키는데, 좋은 효과를 보인다. 어렸을 때 자주 맡았던 향기가 나면 그 때 생각이 나서 추억 관련 물품을 사고 싶은 욕구가 생길 수 있다. 또한 선택 방향에도 영향을 미치는데, 마트에서 단맛향수를 뿌리면 초콜릿 등의 달콤한 제품, 짭짤한 음식의 냄새를 뿌리면, 관련 제품의 매출이 높아지는걸 알 수 있다.

참고 자료

없음