소비자심리학 ) 파블로브(Ivan Pavlov)의 고전적 조건화 이론의 개념과 고전적 조건화의 4가지 중요 특성을 설명.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 고전적 조건화의 이해
2. 고전적 조건화의 4가지 중요 특성
3. 고전적 조건화의 마케팅 적용 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날 많은 제품들이 광고를 통하지 않으면 성공하기 힘든 세상이 왔다. SNS(소셜네트워킹서비스)나 사람들에 의한 입소문으로는 제품을 전 국민에게 알리지 못한다. 힘들게 제품을 만듦과 동시에 많은 관계자들은 제품의 이미지를 사람들에게 각인시키고 제공하고자 노력하고 있다. 꾸준한 사랑을 얻고 있는 제품들의 경우 저마다의 특색 있는 이미지와 광고멘트들이 사람들에게 자리 잡고 있다. 너구리 한마리 몰고 가세요 라는 멘트가 유명한 광고라던가, 놓치지 않을꺼에요 라는 화장품 광고가 여전히 사람들에게 회자가 되듯이 광고는 제품을 알리고 판매하는데 중요한 역할을 한다. 광고를 통해 제품을 알리기 위해 마케팅에 적용되는 이론 중 가장 널리 사용되는 고전적 조건화현상이 가지고 있는 특성과 마케팅에 적용되는 사례에 대해 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 고전적 조건화의 이해
고전적 조건화란 파블로브가 개를 대상으로 실험한 것으로 사육사의 발소리를 듣고 침을 흘리는 반응에 대해 시작한 실험으로 특정 반응을 조건 없는 자극으로 반복적으로 발생하는 과정을 말하는 것이다. 고전적 조건화를 크게 보았을 때 학습에 의한 이론 중 하나로 분류가 가능하다. 학습은 이전에 배우고 획득한 정보를 근거로 생각을 하고, 그 생각을 통해 현재의 인식을 해석해가고 새로운 문제를 해결하는 방법을 말하는 인지적 학습이 있고, 이는 대부분 우리가 배우고 습득하는 것들을 통해 이루어지는 학습을 인지적 학습으로 분류할 수 있다고 한다. 두 번째로 연계적 학습이라는 것은 가장 기초적인 학습으로 우리가 일상생활을 하면서 환경에 존재하는 두 가지 사건을 연관을 짓는 것으로 연계적 학습에 고전적 조건화와 조작적 조건화가 포함된다.

참고 자료

색조화장품 잡지광고 이미지 전략 분석 연구 : 잡지광고에서의 고전적 조건화 설득모델과 동일시 설득모델을 중심으로, 성균관대학교 디자인대학원 석사학위논문, 김양희, 2011,
담배광고에 사용된 메타포의 기호학적 연구 : 고전적 조건화 모델을 중심으로 = Semiotic Study of Metaphor used in Cigarette Advertising : Focused on Classical Conditioning Model, 성균관대학교 일반대학원, 석사학위논문, 장단양, 2019,
고전적조건화현상에 따른 패키지디자인의 색채 인지 연구 : 일반의약품(OTC)을 중심으로, 국민대학교 테크노디자인전문대학원 석사학위논문, 장진화, 2017,
패키지 디자인과 고전적 조건화 현상에 관한 연구 : 국내 초콜릿 패키지디자인을 중심으로 = (The) study of Package design and classical condition phenomenon : centered on chocolate package design to be sold in Korea, 홍익대학교 산업미술대학원, 석사학위논문, 서민선, 2009,
기업이미지 형성에 있어서 고전적 조건화 효과에 관한 연구 = (A) study on the influence of corporate advertising upon the corporate images, 성균관대학교 언론정보대학원, 석사학위논문, 김현령, 2002,
수입 초콜릿 포장지에 나타난 색채와 맛에 대한 국내 소비자 태도에 관한 연구 : 독일 리터 스포트 초콜릿 브랜드를 중심으로, 홍익대학교 디자인콘텐츠대학원 석사학위논문, 김유진, 2017,
패키지디자인에서 색채의 의외성이 소비자 태도 및 구매의도에 미치는 영향 연구 : 기능성 워터음료를 중심으로, 홍익대학교 디자인콘텐츠대학원 석사학위논문, 박수지, 2015