비영리조직의 마케팅이란 무엇인가 토론해 보시오

목차

I. 영리조직과 비영리조직 마케팅의 개념

II. 비영리조직 마케팅 과정

III. 비영리조직 마케팅 전략
1. 마케팅 전략
2. 마케팅 전략과 마케팅 프로그램

IV. 마케팅의 유형

V. 참고문헌

본문내용

마케팅은 "조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고, 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정"을 의미한다. 마케팅의 주체는 조직이나 개인이며, 목표는 교환의 창출에 있고, 활동 방법은 시장의 관리에 있다는 것을 알 수 있다. 마케팅의 주체는 조직이나 개인이기 때문에 조직 단위로 마케팅 활동을 할 수도 있고, 개인 단위로 마케팅 활동을 할 수도 있다.
마케팅의 목표는 교환(exchange)의 창출이기 때문에 마케터(marketer)는 교환할 재화나 서비스가 무엇인지를 끊임없이 정의해야 할 뿐만 아니라, 교환이 원활하게 이뤄지도록 중개하는 역할을 해야 한다.
마케팅의 방법은 시장을 찾아 교환을 원하는 사람들이 지속적인 관계를 가지도록 하는 과정으로 풀이할 수 있다.

비영리조직의 마케팅에 관심을 가지기 시작한 시기는 1970년대부터였다. 비영리조직의 마케팅은 그 본질에서는 이윤 추구를 목표로 하는 영리조직의 마케팅과 다르지 않다는 데에서 출발했다(Perreault, Jr. & McCarthy, 1998). 비영리조직의 마케팅도 주체는 조직과 개인이며, 활동 목표도 교환의 창출에 있고, 활동 방법도 시장관리에 있다는 점에서는 영리조직의 마케팅과 다르지 않다.
그러나 비영리조직의 마케팅의 목적은 영리 추구에 있는 것이 아니라 공익 추구에 있다는 점이 다를 뿐이다.

참고 자료

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