시장조사론 통계분석기법

목차

1. 교차분석(독립성검증)
2. t-test(독립표본 t-test, 대응표본 t-test)
3. 분산분석(one-way ANOVA, two-way ANOVA)
4. 상관관계분석(피어슨상관관계)
5. 회귀분석
6. 요인분석
7. 군집분석
8. 신뢰도검증

본문내용

1. 교차분석(독립성검증)
교차분석은 범주형 자료(명목 및 서열척도)인 두 개 이상의 변수에 대한 빈도의 집계표를 나타내 주는 분석방법이다. 즉, 위에서 설명한 빈도분석의 확장형이라고 보면 될 것이다. 즉, 빈도분석은 한 개의 변수에 대한 빈도를 측정하는 방법이었으나, 교차분석은 두 개 이상의 변수를 결합하여 자료의 빈도를 살펴보는 분석기법이라 할 수가 있다. 그리고, 교차분석은 두 개 이상의 행과 열을 갖는 교차표(crosstabs table)를 작성하며 단순히 교차빈도를 집계할 뿐만 아니라 두변수간의 독립성 여부를 판정하는 독립성 검정( 검정 ; Chi-square test)도 수행할 수가 있다.

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2. t-test(독립표본 t-test, 대응표본 t-test)
→ t-test(검정)는 두 집단간의 평균의 차이가 통계적으로 유의한지를 파악할 때 필요한 통계적 기법이다. 일반적으로, 두 집단의 평균을 비교하는 분석 방법은 크게 Z-test와 t-test로 구분되는데 Z-test는 모집단의 분산을 알고 있는 경우에 사용된다. 그러나 모 집단의 분산을 알고 있는 경우는 거의 없기 때문에 t-test를 사용하게 된다.
→ 독립표본 t-test (independent-sample t-test)
두 집단간의 차이를 알아보기 위한 방법으로서 예를 들면 남/여, 환자군/대조군 등은 집단간의 차이를 알아보기 위해 사용되는 분석방법이다.
→ 대응표본 t-test (paired-sample t-test)
대응표본 t-test는 독립표본 t-test와는 달리 동일한 집단에 있어 처치 전후의 차이를 알아보기 위해 주로 사용된다. 예를 들면 한 학급의 어린이들을 대상으로 한 어휘력 교육 프로그램의 효과를 알아보기 위해 프로그램을 실시하기 전의 어휘력과 실시 후의 어휘력의 차이를 알아보기 위한 분석이라던가, 환자를 대상으로..

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참고 자료

없음