이케아, 새빨간 거짓말

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이 책은 그동안 한국 가구산업은 유구한 역사에도 불구하고, 새로운 도전과 변화가 부족했던 것이 사실 이였다. 그런 와중에 이케아(IKEA)의 한국진출은 우려스럽지만, 이를 계기로 서로 선의의 경쟁을 통하여 더욱 발전하는 계기가 되기를 바라며 아수라백작 가구연구소 소장인 정명렬의 가구업계 20년 경험을 바탕으로 이케아의 한국 진출은 국내 가구업계에 위기 상황이고, 이케아의 마케팅기법 등 그들의 강점에 대한 설명과 국내 가구업계의 상황을 분석하여 가구업계는 어떻게 준비하고 대응해야 할지를 제시하는게 주 내용이다. 어찌보면 가구업계의 대변인으로서 한국 가구업계의 위기를 홍보하는 것처럼 느겨지는 내용들이다. 책에서 언급하고 있는 대상업종은 가구업계이지만 관련된 위기대응 방안들은 다른 업계에 대입하여 생각해봐도 유용할 것 같다.
이케아의 마케팅전략이 무서운 10가지 이유를 제시한다.
첫째, 매장 레이아웃전약이다. 이케아는 미로처럼 고객들을 빙글빙글 돌린다. 더많은 체류시간을 통해 제품을 체험시키기 위함이다.

참고 자료

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