매스컴개론 요약정리

목차

1. 매스미디어의 기능
2. 매스미디어의 효과
3. 방송

본문내용

2. 매스미디어의 효과

: 매스미디어가 대중들에게 어떤 영향을 미치는가? 어떤 위력이 있는지에 대해서 1930년대 이후 미국 매스컴학자들이 연구하기 시작했다. 그에 따른 이론들이 나타나기 시작했는데, 다음과 같다.
탄환이론(피하주사식 모형) : 이 이론은 매스미디어 메시지가 피하주사 놓듯이 바로 전단되어 대중에게 영향을 미친다는 이론이다.
그러나 이 이론이 맞지 않다는 것이 밝혀졌다. 사람이란 존재가 단순하지 않다는 것이 증명되었다. 그예로는 흑인,유색영화(인종차별)등을 백인에게 보여주었더니 반응이 반대적으로 나타나는 결과를 볼 수 있었다. 영화를 본 후 사람의 성격을 분석한 결과 외부적인 요소와 개인적인 요소가 메시지 해석에 영향을 미친다는 것이다.
외부적인 요소로는 의견지도자, 또래집단(준거집단), 가족들의 의견을 청취, 해석하여 태도를 결정하는 것이고,

참고 자료

매스미디어와 사회 (최정호, 강현두, 오택섭 공저)