출판마케팅

목차

1. 출판유통의 흐름
2. 유통관련 전문용어
3. 격변과 위기의 출판
4. 영업부의 일상업무
5. 4P이론과 마케팅 믹스
6. 인터넷 보급과 출판마케팅

본문내용

1. 출판유통의 흐름에 대해 서술하시오

출판유통이란 저작자에 의해 저술된 저작물이 복제과정 편집 ~ 제작을 통해 출판물로 발행되어 공급주체인 출판사를 기점으로 도매 -> 소매의 유통기구를 경유하여 수요 주체인 독자의 손에 전달되는 과정인데, 다시말해 제작자의 지적생산과 독자의 지적소비욕구의 연결 매개과정이라고 보면 된다. 여기서 유통시스템은 첫 번째 수요의 창조를 해야하는데, 단순히 수요와 공급의 결합이 아닌 잠재적인 욕구를 실제적인 욕구로 끌어올려 수요를 창조해야 한다. 유통을 생산에서 소비의 연결과정으로 볼것이 아니라 능동적인 소비를 이끌어 내야 한다. 이것이 단순한 수요연결에서 수요발견 -> 수요창조로 이어지는 것이다. 능동적인 수요창조 방법에는 서지정보전달방법과 신속한 신간 서지 데이터 수집으로 인한 DATA Base 구축이다. 또한 서점과 도서관 확충과 CATV, 택배제등이 있다. 두 번째 출판물의 전문화와 포지셔닝되어야 한다.

참고 자료

정보화시대의 출판 마케팅 전략 (나가이 쇼우이치 지음, 이두영 옮김)