[광고 이론] 광고의 특성과 종류 및 기능 그리고 문제점에 대한 연구

소개글

광고 이론에 관한 모든 내용을 작성한 레폿입니다.

광고에 대한 모든 내용을 쉽게 이해할 수 있구요...

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목차

Ⅰ. 광고의 의의
1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
1) 경제적 기능
2) 사회적 기능

Ⅱ. 광고의 종류
1. 광고매체에 의한 분류
1) 방송광고(TV광고와 라디오광고)
2) 교통광고
3) 옥외광고
2. 광고내용에 의한 분류
1) 상품광고
2) 기업광고
3. 광고지역에 의한 분류
4. 소구방식에 의한 분류
5. 광고형식에 의한 분류

Ⅲ. 광고시장의 현황

Ⅳ. 광고대행사의 현황과 문제점
1. 광고대행사의 역할
2. 광고대행사의 특성과 업무
3. 광고주와 광고대행사의 개념과 관계에 대한 고찰
1) 광고주와 광고대행사의 개념
2) 광고주와 광고대행사의 갈등의 원인과 해결방안
4. 미국■ 일본■우리나라의 광고대행사의 비교
5. 광고대행사의 역할과 전망
6. 광고시장개방과 나아갈 길

Ⅴ. 광고 속 이미지
1. 광고 속 남성이미지
2. 광고 속 여성이미지

Ⅵ. 광고의 부정적 기능
1. 광고의 성상품화
2. 인터넷 광고의 부정적 기능

Ⅶ. 광고의 사회적 책임
1. 광고의 문제점
2. 광고의 사회적 책임
1) 광고에 대한 규제
2) 정부의 책임
3) 소비자의 책임
4) 기업의 책임
⑴ 광고주의 책임
⑵ 광고대행사의 책임
⑶ 매체의 책임
3. 불공정 광고의 사례
1) 사례 1 : (주)아디이피코리아의 부당한 표시 광고행위
2) 사례 2 : 롯데쇼핑(주)의 부당광고행위
3) 사례 3 : 한국암웨이(주)의 부당한 광고행위
4) 사례 4 : 목화스폴침대의 부당한 광고행위

Ⅷ. 광고의 모델이 광고에 미치는 영향
1. 유명모델
1) 장점■ 단점
2) 좋은광고■ 나쁜광고
2. 무명모델
1) 장점■ 단점
2) 좋은광고■ 나쁜광고
3. 모델이 등장하지 않는 광고

Ⅸ. 광고 분석(실제 광고에 대한 분석)
1. 광고 실례1
1) 광고 내용
2) 광고 제작기법
3) 감상과 비평
2. 광고 실례2
1) 광고 내용
2) 광고 제작기법
3) 감상과 비평
3. 광고 실례3
1) 광고 내용
2) 광고 제작기법
3) 감상과 비평
4. 광고 실례4
1) 광고 내용
2) 광고 제작기법
3) 감상과 비평

Ⅹ. 반복 광고
1. 반복광고의 정의
2. 반복되는 광고에 의한 단순노출효과(Mere Exposure Effect)
3. 반복광고의 문제점

ⅩⅠ. 광고계의 흐름과 전망

본문내용

광고란 기업이나 개인, 단체가 상품,서비스, 이념, 신조, 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동으로서 글, 그림, 음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다, 라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 < Advertising, Its Role In Modern Marketing>에서 "광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다" 라고도 정의하였다.

광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 ,유료, "누구인지를 확인할 수 있는"이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 이 2가지 정의에도 예외는 있는데, 그것은 무료 공공광고(public service advertising)의 경우이다. 이는 매체가 광고료를 받지 않고 게재, 또는 방송하기 때문에 예외의 경우이다. 광고란 낱말은 영어로 'advertising' 또는 'advertisement'라고 하는데, 전자는 광고활동 모두를 뜻하고, 후자는 낱낱의 광고물을 뜻한다.

광고의 기능은 정보전달과 설득이라 할 수 있다. 광고는 기업과 소비자 사이의 분리상태를 메워주는 매체(vehicle)로서, 하나의 경제적 제도로서 기능을 갖는다. 광고는 기업에서 새로 개발한 상품에 대한 유익한 정보를 제공하고 고객에게 구매를 설득함으로써, 고객의 태도 변화를 추구하고 수요를 자극하는 기능을 가지고 있다. 고객은 제품의 인식에서부터 구매활동에까지 영향을 받는다. 이러한 경제적 기능외에도 생활수준을 향상시키거나, 새로운 문화오락 및 화제를 제공하고, 생활지식이나 정보를 증대시키는 사회문화적 기능도 무시할 수 없다. 광고는 문화와 가치를 전달해주며 고객의 라이프 스타일을 형성해 준다. 성공적인 광고란 이러한 경제적인 기능뿐만 아니라 사회문화적 기능을 수행하며 이를 통하여 아울러 경제적 목표를 달성하기도 한다.

참고 자료

1. “앞서가는 광고인의 비밀문서”, 신강균, 비엔비, 2002년
2. “광고론” 김용진, 박영사, 1975
3. “광고 만들기 (ONE LOOK)” 지병주 외, 시공아카데미, 1999년
4. “최신광고론”, 최병룡, 박영사, 1984
5. “광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다” 이영희, 예경, 2002년
6. “다국적 광고론” 김념제, 나남, 1986년
7. “광고 캠페인 전략” 도널드 패런티 외, 조병량, 열린책들 , 2003년
8. “광고론” 전영상, 삼영사, 1990년
9. “신 광고론” 최병룡, 박영사, 1995년
10. “광고기획서(민영훈의)” 민영훈, 안그라픽스, 2000년
11. “현대 광고론” William F.Arens, 리대룡 외역, 한경사, 2002년
12. “광고발상과 전략의 텍스트” 이현우 외, 선학사, 2002년
13. “광고매체 기획론” 박현수, 나남, 2003년
14. “세상에서 가장 쉬운 광고책” 박기철, 커뮤니케이션북스, 2002년