인터넷 배너광고의 효과적 활용방안

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 문헌고찰
1. 인터넷 광고
(1) 인터넷 광고의 의의
(3) 인터넷 광고의 특징
(4) 광고매체로서의 인터넷 광고의 장․단점

2. 배너 광고
(1) 배너 광고의 의의
(2) 배너광고의 유형
(3) 배너광고의 특징
(4) 배너광고의 실무현황

Ⅲ. 배너광고의 현황 및 전망
(1) 배너광고의 효과
(2) 배너광고의 한계 및 문제점
(3) 배너 광고의 전망

Ⅳ. 배너광고의 효과적 활용
(1) 배너광고의 효과적 활용방안
(2) 효과적인 활용 사례

Ⅴ. 결 론

본문내용

(1) 인터넷 광고의 의의
인터넷 광고란 인터넷 특히 WWW(World Wide Web)을 기술적 기반으로 하는 인터넷상의 온라인 광고를 말한다. 인터넷은 학문적 기반위에서 시작되었다. 하지만, WWW(World Wide Web)의 등장으로 대중적으로 인기를 얻게 되면서, 인터넷이 기존의 TV, 라디오, 신문, 잡지에 이어 새로운 광고 미디어로 등장하고 있다. 특히 인터액티브한 통신 기능을 기반으로 한 인터넷 광고는 마케팅이나 광고 캠페인에 대한 기업의 전통적인 사고 방식을 크게 변화시키고 있다. 따라서 인터넷이 보다 활성화된 선진국에서는 새로운 광고 형태로 인식되어지고 있다. 인터넷 광고는 아직까지 걸음마 단계이지만, 아주 빠른 속도로 발전하고 있다.
참고로 미국의 경우에는 97년 한해동안 전체 광고시장의 5% 정도인 9억 650만$의 시장규모이다. 이는 전년대비 3배 성장을 기록했다. 국내의 경우 97년 한해동안 60억원의 매출 규모를 형성, 전체 광고시장의 1%를 점유했으며, 98년에는 100억원으로 약 170% 이상의 성장을 기록했고, 99년에는 220%성장의 220억원을 예상하고 있다.

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