마케팅 관리이념의 변천
- 최초 등록일
- 2019.12.20
- 최종 저작일
- 2019.12
- 3페이지/ 한컴오피스
- 가격 1,000원
목차
I. 생산 개념
II. 제품 개념
III. 판매 개념
IV. 마케팅 개념
V. 사회 지향적 마케팅 개념
참고문헌
본문내용
마케팅 관리 이념은 마케팅 철학이라고 한다. 마케팅 이념은 시대적으로 시장상황이 변화하면 변화하게 되는데, 다섯 단계로 변화하였다.
I. 생산 개념
: 소비자가 제품을 구매할 상황에 있고 쉽게 구입 할 수 있는 제품을 선호하기 때문에 경영자는 생산성을 높이는데 초점을 두어야 하는 개념으로, 제품의 공급이 수요에 비해 부족한 시대나 시장 상황 하에서 지배적인 개념이다.
II. 제품 개념
: 소비자들이 가장 우수한 품질이나 효용을 제공하는 제품을 선호한다는 개념이다.
제품 공급이 풍부한 시장 상황 하에서는 품질이 우수한 제품만이 경쟁력을 가지고 소비자들에게 선호 된다고 보기 때문에 기업들은 성능과 품질이 우수한 제품의 개발 및 생산에 주력하게 된다.
참고 자료
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016