표적시장선정

목차

I. 표적시장선정의 의의

II. 시장진출 전략
1. 비차별화마케팅 또는 대량마케팅
2. 차별화마케팅
3. 집중화마케팅 또는 표적마케팅
4. 새로운 표적시장전략
1/ 시장통합
2/ 시장 오케스트레이션

III. 시장선정의 결정요인
1. 기업의 자원
2. 제품의 동질성
3. 제품수명주기
4. 시장의 동질성
5. 경쟁사의 마케팅전략

IV. 표직시장의 선정

참고문헌

본문내용

I. 표적시장선정의 의의
표적시장 선정(market targeting)이란 기업이 시장에 진출하기 위하여 각 시장부문을 평가하고, 하나 또는 그 이상의 시장부문을 선택하는 과정이다. 기업은 첫 단계의 시장세분화에 의하여 시장부문에 진출할 기회를 발견할 수 있고 다음단계로 다음 두 가지 의사결정을 해야 한다.

1/ 몇 개의 시장부문(세분시장)에 진출할 것인가?
2/ 어떤 시장부문을 표적시장으로 공략할 것인가?

II. 시장진출전략
1. 비차별화마케팅(undifferentiated marketing) 또는 대량마케팅(mass marketing)
각 시장부문 간의 차이를 무시하고 전체소비자를 대상으로 하나의 마케팅전략을 구사하는 것으로 소비자의 공통점에 초점을 맞추는 것이다. 따라서 제품이나 광고, 유통경로도 소수의 선택된 소비자계층보다는 일반대중의 마음에 들게 하는 데 주안점을 둔다.
장점은 경제성으로 제품생산비, 재고비용,

참고 자료

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