제품수명주기(Product Life cycle)의 의의 및 각 단계별 대응전략에 대해 논술하시오
- 최초 등록일
- 2020.01.01
- 최종 저작일
- 2020.01
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목차
I. 제품수명주기의 의의
II. 제품수명주기의 단계 및 종류
1. 도입기
2. 성장기
3. 성숙기
4. 쇠퇴기
III. 단계별 마케팅전략
1. 도입기
1/ 신속한 흡수전략
2/ 원만한 흡수전략
3/ 신속한 침투전략
4/ 완만한 침투전략
2. 성장기
3. 성숙기
1/ 시장의 변경
2/ 제품의 수정
3/ 마케팅믹스의 수정
4. 쇠퇴기
1/ 취약제품의 확인
2/ 마케팅전략의 결정
3/ 폐기결정
IV. 참고문헌
본문내용
I. 제품수명주기의 의의
제품수명주기(product life cycle)는 한 제품이 시장에 도입되어서 철수될 때까지의 생애를 말한다. 제품수명주기와 관련한 4가지 특성을 보면 다음과 같다.
1/ 제품은 제한된 수명을 갖는다.
2/ 제품의 매출은 제품수명주기의 각 단계에 걸쳐 상이한 크기로 나타난다.
3/ 제품의 이익은 제품수명주기상의 단계별로 증가했다가 감소한다.
4/ 제품수명주기상의 각 단계에 따라 마케팅, 재무, 생산, 구매, 인사전략이 달라진다.
이러한 특정제품의 판매량의 증감이나 제품의 사활에 영향을 미치는 요인들은
1/ 소비자욕구의 부단한 변화
2/ 기업의 마케팅 노력
3/ 경쟁사의 활동
4/ 기술개발
5/ 정치, 법률 및 기타 환경요인의 변화
등을 들 수 있다.
II. 제품수명주기의 단계 및 종류
전형적 제품수명주기는 S자형이며 다음과 같이 4단계로 구분된다.
1. 도입기(introduction stage)
신제품이 시장에 도입되면서 판매가 완만하게 증가하는 시기로 이 단계에서는 제품도입에 막대한 비용이 소요되므로 이익은 거의 발생하지 않는다. 제품은 혁신층(innovators)에게 수용되며 경쟁자는 소수이다.
2. 성장기(growth stage)
급속한 시장수용단계로 지속적으로 이익이 향상되는 시기이다. 제품은 초기수용층(early adoptor)에게 수용되며 경쟁은 증가한다.
참고 자료
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