패러디 광고 유형분석 - CF를 중심으로

목차

Ⅰ 서론
1. 연구목적
2. 연구문제

Ⅱ 이론적 배경
1. 패러디의 이론적 배경

2. 패러디광고 효과의 이론적 배경

3. 패러디의 전제조건

Ⅲ 연구방법

1. 표본추출

2. 분석유목과 범주

3. 조작적 패러디 광고의 정의

4. 표본 코딩과정

Ⅳ 연구결과

Ⅴ결론 및 논의

참고문헌

본문내용

몇 년 전부터 문화적 조류로 자리잡은 패러디는 현재 사회문화 전반에서 큰 흐름을 이루고 있다. 비단 광고뿐만 아니라 패러디로만 이루어진 영화가 나오고 드라마, 음악, 영화 등 대중문화뿐만 아니라 사회문화 전반적으로 그 이용은 기하급수적으로 늘어나고 있는 실정이다.
우리 나라 광고에서의 패러디의 이용은 90년대 초반부터 95년 라네즈 '영화처럼 사는 여자’시리즈를 필두로 소비자들에게 큰 반응을 불러일으켰다. 그 후 '머거본 마카다미아 - 원초적 본능 편’, '로취큐 - 빠삐용 편’현재에는 파워에이드 - 매트릭스 편' 등 끊이지 않고 텔레비전 광고의 소구형태로 사용되고 있다.
이런 패러디 광고는 통속적인 대중현상과 산업생산의 다양화에 의해 유래되어 어떤 특별한 지식이나 배경, 또는 활동을 요구하지 않고도 사람들의 수동적이고 단층적인 미적 감수성, 짧은 주의력, 얄팍한 이해에 부합하여 즉각적인 만족을 주는 특징을 가지고 있어 계속 애용되고 있는 실정이다.
하지만 이용만이 늘 뿐 정의의 확립이라든가, 확실한 패러디의 전제조건에 대한 학문적인 접근은 미약한 실정이다. 또한 많이 사용되고 있지만 대중문화를 받아들이는 대중이나 광고를 보는 소비자들이 가지고 있는 패러디에 대한 생각을 탐구하는 경우는 지극히 드문 것이 현실이다. 그리고 중요시 인식되어야 할 패러디라는 기법의 민감한 부분인 원 텍스트와의 관계의 언급도...

참고 자료

김영호(2000), “T V 드라마 패러디 광고의 효과연구”,
홍익대학교 광고홍보대학원 석사학위논문
윤재진(1996), “패러디광고에 대하여”, 상암기획 연구논문집
이나영(1999), “패러디광고의 창조성에 관한 연구 -모방광고와
의 차이를 중심으로-”, 연세대학교 언론홍보대
학원 석사학위논문
이소현(2000) , “광고의 저작권에 관한 연구”, 서강대학교 신
문방송학과 석사학위 논문