상표의 의미와 기능

목차

I. 상표의 의미

II. 상표의 기능
1. 상표충성도는 매출과 직접적인 관계를 갖는다
2. 중간상의 상품의 관리와 소진을 수월하게 한다
3. 상표충성도는 소비자의 만족과 품위의 표현이다

참고문헌

본문내용

거의 무한정에 가까운 수의 제품과 서비스가 기업에 의해 시장에 공급되며 이들 간의 치열한 경쟁이 지속되고 있다. 이러한 경쟁에서 자사의 제품이나 서비스를 경쟁사의 것과 구분하여 소비자에게 인식시키기 위해 사용하는 고유의 명칭 또는 상징적 도안(symbol) 등을 상표(brand)라고 한다.
즉, 상표란 공급되는 제품과 서비스를 소비자에게 인식시키기 위한 중요한 요소로서 상표명(brand name)과 상표(brand mark, symbol)로 구분되며, 이들에 대한 독점적 사용에 관한 보호는 상표등록을 통해 이루어진다.
상표등록에 의한 특정 제품이나 서비스의 독점성과 고유성을 보호하지 않는다면 다수의 같은 이름의 다른 제품이 출시되어 소비자의 인식과 제품의 경쟁력에 혼돈을 가져 오게 되며, 복제품과 유사품에 의한 기업과 소비자 보호에 부당한 손실이 발생하여 건전한 시장경제의 질서를 해칠 수 있다.
특히 후발업체나 열위기업에 의해 부당한 거래가 종종 발생할 수 있는 위험성이 있다.

참고 자료

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