[광고] 마케팅 불변의 법칙과 사례

목차

1. 인식의 법칙과 사례
2. 영역의 법칙과 사례
3. 선도자의 법칙과 사례
4. 집중의 법칙과 사례
5. 이원성의 법칙과 사례
6. 사다리의 법칙과 사례
7. 정반대의 법칙과 사례
8. 독점의 법칙과 사례
9. 기억의 법칙과 사례
10. 솔직성의 법칙과 사례
11. 희생의 법칙과 사례

본문내용

★ 인식의 법칙 (The Law of Perception)
- 마케팅은 제품이 아니라 인식의 싸움이다 -

1. HITE(하이트)

'지하150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주'

"HITE" 맥주는 1990년대 중반에 출시하여 맥주시장에 상당한 영향을 끼쳤다. 당시 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었으며, OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 훨씬 앞서고 있었다. 그에 맞서기 위해 "HITE"라는 단일브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는데 있어서 순수함을 강조한 '그림 이미지 광고'가 성공을 거두었다.
기존은 주류광고에서는 -특히 맥주광고- 시원함을 강조해왔다. 운동후에 마시는 광고와 일상에 찌든 모습을 시원한 맥주로 해소한다는 광고, 또는 여성의 성적(性的)이미지를 강조하는 것이 일반적이었다. 하지만 "HITE"의 컨셉은 물의 깨끗함이었다. 당시의 광고는 맥주의 주성분인 물을 지하 150m 아래의 천연암반수로 만들었다는 것으로 물의 순수함과 깨끗함을 강조했다.

참고 자료

없음