[홍보] MPR의 개념 정의

*선*

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최초 등록일: 2003.08.26
최종 저작일: 2003.08; 7페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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MPR은 이미 1980년대부터 변화하는 시장 환경에 보다 능동적으로 대처하기 위해 급속하게 그리고 실용적으로 발전을 거듭해 왔다. MPR의 개념을 용어상 Marketing의 개념과 PR(Public Relations) 개념 양자간의 합성어 정도로 이해해도 큰 무리는 없겠으나, Marketing이나 PR에 대한 개념 정의가 학자나 실무자들 간에 워낙 다양하게 내려지고 있기 때문에 여기서 좀더 면밀한 검토가 필요할 거 같다.
다시 말해 MPR은 조직의 마케팅 목표를 달성하는데 도움이 되는 마케팅 활동과 관련되기 때문에 PR에 대한 광의의 개념보다 더 구체적인 개념 정의가 요구된다 하겠다.
해리스(Harris, 1993a: 12)는 마케팅 목표를 달성하기 위한 일련의 PR활동이 모두 MPR이라고 전제하면서 이에 대해 "MPR은 기업 및 제품-소비자의 욕구(need & wants)와 관심과 흥미가 담겨져 있는 것을 구별해내는 일련의 신뢰할 수 있는 정보와 인상(impressions)의 커뮤니케이션을 통해 구매 및 소비자 만족을 진작시키기 위한 마케팅 프로그램을 기획하고 집행하며 평가하는 괴정이다." 라고 정의하고 있다.

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