[마케팅] 인터넷서점 성장에 따른 오프라인 서점의 대응책

소개글

신문기사, 관련서적, 인터넷등의 정보를 바탕으로 온라인쇼핑몰의 성장에 오프라인매장이 어떻게 대응해 나아가야 하는지 해결책을 제시해 줍니다...내용 알찹니다..^^*

목차

*선정동기 및 서론
-시대변화 적응 못한 비운의 종로
*인터넷 서점의 경쟁력
*인터넷 서점의 취약성
*오프라인 서점의 차별화전략
*결론
*참고문헌

본문내용

인터넷의 발달은 현대 유통기업들의 판도를 바꾸고 있다. 원하는 물건 하나를 사기 위해 가장 가깝고 이용하기 편리한 상점을 찾는 것이 아니라 집에서 클릭 한번으로 물건을 고르고 원하는 장소, 원하는 시간에 물건을 받아본다. 유통기업에 있어서 이제 시장의 선점이나 지리적 우위는 경쟁사를 상대하기 위한 무기로써의 힘을 잃고 있다. 수많은 오프라인 기업들이 조그만 쇼핑몰들에게 그들이 수 십년간 일궈 온 시장을 내어주고 있다. 제프 베조스가 이끄는 아마존이 100년의 역사를 가진 오프라인서점 Barnes & Noble 을 제치고, 미국 뿐 아니라 세계에서 가장 많은 책을 판매하는 제일의 도서유통 업체가 되었다. 그리고 우리나라에서는 작년 6월. 94년의 전통을 자랑하던 우리나라 도서문화의 산증인 "종로서적"이 새로운 시장환경에 적응하지 못하고 쓰러졌다.
이런 급변하는 환경 속에서 현상유지라는 말은 곧 시장에서의 도태를 의미한다. 지금의 오프라인 기업들이 소비자의 생활패턴에 맞춰 변화해 나가지 않는다면 사이버 쇼핑몰들에게 계속해서 자리를 내어 줄 수밖에 없을 것이다.

참고 자료

*인터넷이 경영기업을 바꾼다. (권순범 외 / 영진출판사 / 2002)
*벤처 @ 실리콘밸리 (남유철 / 나무와숲 / 2000)
*아마존의 성공비밀 (레베카 손더스 / 리드북 / 2001)
*전자상거래 원론 (권순범 외 / 법영사 / 2002)
*경향신문 (www.khan.co.kr)
*www.morning365.com
*www.amazon.com
*www.kyobobook.co.kr