[경영전략] 기업의 기본전략(성장전략, 안정전략, 축소전략, 절충전략)

목차

I. 성장전략
1. 집중적 성장전략
2. 통합적 성장전략
3. 다각화전략

II. 안정전략

III. 축소전략

IV. 절충전략

본문내용

전체적인 기업수준의 전략인 기본전략에는 아래의 그림에서 볼 수 있듯이 성장전략, 안정전략, 축소전략, 절충전략 등이 있다.

I. 성장전략(growth strategy)

성장전략은 매출액, 수익, 시장점유율 등을 증대시킴으로써 기업의 규모를 확대시키고자 하는 전략이다. 기업의 성장전략에는 집중적 성장전략, 통합적 성장전략, 다각화전략 등의 세 가지가 있다. 집중적 성장전략(intensive growth strategy)은 현재의 사업 내에서 성장할 수 있는 기회를 모색하는 전략을 말하는 것이며, 통합적 성장전려tegrative growth strategy)은 현재의 사업과 관련이 있는 사업을 구축하거나 획득하기 위한 기회를 모색하는 전략을 말한다. 그리고 다각화전략(diversification strategy)은 현재의 사업과 관련이 없는 매력적인 사업을 추가하기 위한 기회를 모색하는 전략을 말한다.

(1) 집중적 성장전략

집중적 성장전략은 기존사업에서 성과를 개선할 수 있는 새로운 기회를 찾아내기 위한 전략으로 이는 앤소프(H. I. Ansoff)의 제품/시장 확장 그리드(Product/ market expansion grid)를 통해서 모색할 수 있다.

참고 자료

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