[이론및 회계] 영화마케팅-살인의추억

소개글

마케팅에 관한 내용은 많은데 영화마케팅에관한 자료는 많지 않더군여.....많은 도움되시길.....

목차

1. 영화마케팅이란
2. 기획단계
3. 작품분석
4. 마케팅전략 1),2),3)
5. 살인의추억 마케팅 컨셉
6. 연쇄마케팅
7. D-마케팅
8. 인터넷 마케팅
9. 결과

본문내용

1. 영화마케팅이란?
일반적 마케팅개념과 동일한 부분(상품을 개발하고, 그 상품을 어떻게 팔 것인가를 고민하는 부문) 이 있으나 조금은 다른 점이 있다. 영화마케팅이 다른 분야의 마케팅과 현저히 다른 점이 있다면, 만들어진 혹은 처음 정해진 컨셉에 맞춰 일관된 마케팅이 시행된다면, 영화는보다 유동적인 유연한 형태의 마케팅이 행해진다.
1) 만들어진 상품을 마케팅 하는 것이 아니라 만들기 전 단계부터 시작된다.
우선은 작품에 대한 기획단계부터 과연 우리가 제작하려는 영화가 흥행성을 담보하고 있는가 있다면 누가 메인타켓인가 등등. 기획단계부터 마케팅이 함께 시작된다는 것이다.
2) 처음 정해진 컨셉은 영화가 진행되는 동안, 시장환경의 변화나 영화의 완성도에 따라 유동적일 수 있다.

2. 기획단계
시장분석을 통해 영화제작을 위한 가장 적합한 소재가 무엇인지 파악하고, 더 나아가 영화가 개봉될 시기의 시장상황에 맞는가를 판단한다. 통상적으로 영화의 제작과정은 세 단계로 나눌 수 있다. PRE-PRODUCTION(사전 제작단계), PRODUCTION(제작단계), POST-PRODUCTION(후반작업)으로 이루어진다. 기획단계는 프리-프러덕션과정에 이루어진다고 할 수 있다.

3. 작품분석
홍보 마케팅을 하기 위해서는 철저한 작품분석이 필요하다. 상품을 팔기 위해서는 그 상품의 장점과 단점을 정확히 알 필요가 있다. 영화도 그 작품을 철저히 분석함으로 해서 과연 이 작품의 상품적 가치가 무엇인지를 파악할 필요가 있다. 장르가 무엇인지/ 주제가 무엇인지/ 그 주제가 과연 관객들에게 먹힐 것인지/ 단점이 있다면 어떻게 극복할 것인지/ 장점이 있다면 어떻게 강조할 것인지/ 등급은…

4. 마케팅 전략
1) Selling Point
무엇을 팔 것인가 - 한 영화 안에는 많은 요소가 들어 있는 경우가 많다. 코메디이면서도 멜러적요소가 있는가 하면, 액션이면서도 스릴러적 요소 등등.. 예) 조용한 가족-코믹작혹극/ 결혼은 미친 짓이다- 불온한 멜러
2) Positioning
누구에게 팔것인가 - 타켓을 정확히 할 필요가 있다.

참고 자료

http://home.freechal.com/moviemarketing/
한국영상자료원 http://www.koreafilm.or.kr/
영화진흥위원회 http://www.kofic.or.kr/